WEBVTT 00:00:11.048 --> 00:00:17.653 Здравствуйте. Сегодня у нас вторая лекция дисциплины 00:00:17.893 --> 00:00:19.735 контролинг персонала. 00:00:20.736 --> 00:00:25.179 Роль и функции контролинга в выработке стратегии. 00:00:28.805 --> 00:00:33.522 Литература основная и дополнительная, сайты интернета. 00:00:33.762 --> 00:00:40.597 И вопросы, которые мы сегодня рассмотрим: назначения и функции 00:00:41.037 --> 00:00:47.114 контролинга персонала, инструменты выработки стратегий, четыре стратегических 00:00:47.313 --> 00:00:49.232 поля портполио анализа. 00:00:50.010 --> 00:00:53.173 Многофакторный анализ стратегических полей. 00:00:53.293 --> 00:00:55.255 Основной бюджет предприятия. 00:00:59.819 --> 00:01:01.660 Функций контроля персонала. 00:01:01.860 --> 00:01:06.744 Система оперативного и стратегического контроллинга охватывает все функциональные 00:01:06.864 --> 00:01:08.706 сферы деятельности предприятия. 00:01:09.703 --> 00:01:15.583 Администрирование, маркетинг, закупки, производство, инвестиции, финансирование, 00:01:15.823 --> 00:01:18.983 а также, в первую очередь управление персоналом. 00:01:19.583 --> 00:01:24.943 В его основе переход от оперирования абстрактными понятиями типа больше, 00:01:25.063 --> 00:01:26.503 меньше, лучше, хуже. 00:01:27.359 --> 00:01:31.355 ...коперированию волидными верифицированными и коопилятивными 00:01:31.435 --> 00:01:36.110 показателями, в том числе имеющими денежную 00:01:37.629 --> 00:01:38.947 оценку. 00:01:40.746 --> 00:01:44.702 Благодаря чему появляется реальная возможность эффективного управления не 00:01:44.861 --> 00:01:46.140 только финансовыми 00:01:47.740 --> 00:01:52.978 Не только материальными и информационными потоками, но и межличностными и 00:01:53.098 --> 00:01:55.817 межгрупповыми отношениями в организации. 00:01:57.137 --> 00:02:02.535 Для эффективного управления персоналом необходимо точно знать 00:02:03.203 --> 00:02:08.002 Какой вид деятельности обеспечивает положительный денежный поток? 00:02:08.482 --> 00:02:12.040 Каким образом сформировался доход предприятия? 00:02:12.200 --> 00:02:18.078 Где существуют непроизводственные потери, деньги уходят сквозь пальцы и где есть 00:02:18.318 --> 00:02:22.197 резервы, деньги лежат под ногами, но не участвуют в бизнесе. 00:02:22.924 --> 00:02:27.762 То есть, обратите внимание, мы вроде бы говорим о производстве, о чисто таких 00:02:28.202 --> 00:02:32.880 меркантильных производственных делах, сырьё, материалы, оборудование и так 00:02:33.000 --> 00:02:37.918 далее, но всё это практически, хотим мы того или нет, 00:02:39.231 --> 00:02:44.946 Вообще это мы смотрим через призму персонала, через 00:02:45.985 --> 00:02:48.103 человеческий фактор. 00:02:53.058 --> 00:02:59.012 Вот здесь как бы дальше проходит у нас обратная связь. 00:02:59.796 --> 00:03:06.676 Да, когда мы при помощи вот этих технических средств смотрим уже на 00:03:07.116 --> 00:03:09.036 сам персонал. 00:03:09.436 --> 00:03:12.997 Ну, естественно, всё это взаимосвязано. 00:03:26.813 --> 00:03:30.970 Контроль персонала — это система внутрифирменного планирования и контроля 00:03:31.210 --> 00:03:37.526 работы с человеческими ресурсами, способствовавшая реализации миссии 00:03:37.686 --> 00:03:41.564 компании в конкретных показателях её деятельности. 00:03:42.283 --> 00:03:44.642 Отличие контролинга от менеджмента. 00:03:45.055 --> 00:03:49.970 Персонал в том, что он стремится, насколько это возможно, использовать 00:03:50.130 --> 00:03:56.684 объективную информацию из управленческого учёта, статистики, специальных наблюдений 00:03:56.924 --> 00:03:58.363 и исследований. 00:04:01.963 --> 00:04:05.441 В естественном смысле можно использовать эти понятия как синонимы. 00:04:05.840 --> 00:04:11.196 Когда мы говорим менеджмент персонала, мы делаем акцент на более общие вопросы. 00:04:11.556 --> 00:04:15.752 Когда говорим контролинг персонала, упор делается на более частные, более 00:04:15.992 --> 00:04:20.828 конкретные, измеримые и верифицируемые показатели. 00:04:24.035 --> 00:04:29.593 Ну, вот дальше мы как раз будем использовать термин менеджмент 00:04:29.673 --> 00:04:36.671 человеческих ресурсов, юмин-ресурс-менеджмент именно как 00:04:37.231 --> 00:04:40.150 современную философию. 00:04:41.100 --> 00:04:47.940 Управление персоналом, вобравшее в себя все достижения всех наук, которые 00:04:48.420 --> 00:04:51.700 можно использовать в производстве. 00:04:55.659 --> 00:04:56.939 И только когда уже 00:04:57.854 --> 00:05:02.458 Переходим к какой-то конкретике, тогда предпочитаем говорить контролинг 00:05:02.658 --> 00:05:06.903 персонала, то есть уже конкретным каким-то вещам. 00:05:07.583 --> 00:05:14.390 Но нельзя рассматривать конкретные вещи, не разобравшись в общих закономерностях 00:05:14.550 --> 00:05:15.391 в общей картине. 00:05:16.572 --> 00:05:18.091 ...мера, так сказать. 00:05:19.650 --> 00:05:26.007 Итак, содержание менеджмента человеческих ресурсов зависит от тех задач, которые в 00:05:26.126 --> 00:05:31.243 конкретно складывающейся ситуации стоят перед хозяйствующим предпринимательством. 00:05:31.563 --> 00:05:36.360 В первую очередь оно зависит от размера или структуры организации, её миссии. 00:05:37.071 --> 00:05:40.074 Определяемый высшим руководством компании. 00:05:40.635 --> 00:05:46.120 Вот здесь тоже опять-таки отличие уже контролинга от бухгалтерского 00:05:46.320 --> 00:05:49.804 учёта, управленческого учёта. 00:05:50.765 --> 00:05:52.406 Ну, управленческий учёт 00:05:56.123 --> 00:06:02.646 От бухгалтерского учёта учёт тоже как синоним контроллинга можно 00:06:02.886 --> 00:06:05.968 рассматривать. Это как, а как его рассматривать? 00:06:06.048 --> 00:06:07.649 Как делать акценты в нём? 00:06:08.449 --> 00:06:14.291 Вот если в учёте как-то мы занимаемся фиксацией того, что произошло 00:06:15.259 --> 00:06:19.416 То в контроллинге главное для нас — это прогноз. 00:06:20.055 --> 00:06:23.533 Это посмотреть вперёд, сделать 00:06:27.410 --> 00:06:33.485 нарисовать картину, к которой мы должны прийти к концу года. 00:06:34.682 --> 00:06:40.604 ...или в недалёком будущем, или даже вообще выстроить политику на перспективу. 00:06:42.405 --> 00:06:48.367 От выработки стратегии компании, её миссии, контроль над персоналом может 00:06:48.567 --> 00:06:52.528 опереться на опыт, накопленный крупнейшими компаниями мира. 00:06:53.103 --> 00:06:58.745 Один из наиболее часто употребляемых и распространённых инструментов анализа и 00:06:58.945 --> 00:07:04.626 принятия стратегических решений получил название портфолионализ. 00:07:06.747 --> 00:07:08.827 Портфолио-анализ очень распространённые 00:07:09.666 --> 00:07:13.903 Русское понятие, не надо говорить его по-английски. 00:07:15.422 --> 00:07:22.257 Итак, инструменты выработки стратегии портфолио-анализ возникший из 00:07:22.457 --> 00:07:27.413 потребностей в практике и успешно разрекламированные консалтинговыми фирмами 00:07:27.573 --> 00:07:30.931 портфолио-анализ шестидесятых годов XX столетия. 00:07:31.551 --> 00:07:35.112 Накопил богатый и разноречивый опыт. 00:07:35.752 --> 00:07:39.794 Его применение зависит от целого ряда обстоятельств, но в любом случае с его 00:07:39.994 --> 00:07:44.916 основными концепциями желательно быть знакомым любому серьёзному 00:07:45.076 --> 00:07:49.757 предпринимателю. Ну, тем более, если вы собираетесь его консультировать. 00:07:53.741 --> 00:07:58.781 Портфолио-анализ своим происхождением обязан 00:07:59.181 --> 00:08:05.782 портфолио-анализу, применяемому на финансовых рынках, в основе 00:08:05.862 --> 00:08:07.502 которого лежит формирование 00:08:07.917 --> 00:08:14.640 Оптимального пакета портфеля ценных бумаг из не менее чем четырёх 00:08:14.921 --> 00:08:17.122 различных наименований. 00:08:17.642 --> 00:08:20.484 Ну, портфель, отсюда появилось слово «портфель». 00:08:20.844 --> 00:08:21.765 То есть мы не 00:08:23.393 --> 00:08:28.195 Это не акции какой-то одной компании покупаем, это очень высокие риски. 00:08:28.395 --> 00:08:32.557 Какая бы хорошая ни была компания, например, кто мог подумать, что 00:08:32.677 --> 00:08:37.680 национальное достояние Газпромнефть вдруг сама окажется 00:08:39.258 --> 00:08:42.622 ...убыточной компании. 00:08:43.182 --> 00:08:47.267 Поэтому, какая бы ни была хорошая компания, это всегда большой риск. 00:08:47.547 --> 00:08:53.474 Поэтому нельзя хранить яйца в одной корзине, нельзя ставить на одну лошадь на 00:08:53.554 --> 00:08:54.315 ипподроме. 00:08:55.572 --> 00:09:02.334 Э-э, вот всегда необходимо как-то вот э-э вкладывать деньги 00:09:04.334 --> 00:09:08.175 в несколько финансовых инструментов. 00:09:08.896 --> 00:09:11.857 Э-э могут быть не только акции, могут быть и 00:09:13.881 --> 00:09:20.238 Всякие могут быть обязательства, облигации там. 00:09:20.918 --> 00:09:26.915 Но в основном, конечно, а, ну сейчас это мы говорим ещё о таких 00:09:27.555 --> 00:09:29.674 вторичных финансовых инструментах. 00:09:31.499 --> 00:09:34.101 Как процентные ставки там и так далее. 00:09:34.381 --> 00:09:38.866 Ну, короче говоря, ну такой распространённый и понятное — это акции, 00:09:38.986 --> 00:09:45.793 да? Вот и вот в нашем портфеле должны быть акции минимум четырёх компаний. 00:09:46.113 --> 00:09:49.196 Или больше, тогда мы рассредотачиваем риск, мы 00:09:50.027 --> 00:09:53.629 Действительно серьёзно, эффективно работаем в компании. 00:09:54.309 --> 00:09:57.310 Ну вот отсюда произошло это вот понятие портфель. 00:09:57.470 --> 00:10:03.472 Портфель. Хотя у нас этот портфель не очень 00:10:03.713 --> 00:10:05.913 уместен, потому что мы, как правило 00:10:06.852 --> 00:10:10.769 Работаем с одной компанией, то есть вот контрольный персонал, контрольный 00:10:10.849 --> 00:10:12.607 персонала одной компании. 00:10:13.807 --> 00:10:19.523 Но раз заимствовали оттуда этот термин, то так и употребляем его в портфель. 00:10:21.161 --> 00:10:22.321 Итак, цель 00:10:23.052 --> 00:10:24.530 Вот этого вот портфеля. 00:10:25.729 --> 00:10:29.006 Увеличение прибыльности вложения. 00:10:30.365 --> 00:10:34.402 Второе, снижение риска и повышение надёжности. 00:10:36.160 --> 00:10:39.317 Это не только портфель здесь. 00:10:39.695 --> 00:10:41.375 ...многие другие вещи. 00:10:42.656 --> 00:10:45.216 И третье — доступность вложения. 00:10:48.097 --> 00:10:54.700 Ну, или да, вы хотите чем-то заниматься, а доступны 00:10:54.860 --> 00:10:55.180 ли? 00:10:56.418 --> 00:11:01.534 ...на рынке сырья получить необходимые комплектующие там и так далее, и так 00:11:01.654 --> 00:11:08.610 далее. Итак, вот на рынке ценных бумаг, ну вот так мы зрительно можно 00:11:08.969 --> 00:11:13.966 видеть, что это такое, это постоянные колебания на рынке. 00:11:14.750 --> 00:11:18.790 Э-э, всё время нужно держать руку на пульсе рынка. 00:11:19.550 --> 00:11:26.310 Э-э, и вот как раз, э-э, если мы обращаемся э-э к финансовому 00:11:26.390 --> 00:11:29.790 балансу, будем говорить о структуре финансового баланса. 00:11:30.390 --> 00:11:31.630 Э-э, вот, то 00:11:32.988 --> 00:11:39.623 Там у нас имеются тоже денежные средства, собственный капитал и так далее. 00:11:39.982 --> 00:11:46.098 И волей-неволей нам приходится всё время держать руку на пульсе рынка, следить за 00:11:46.178 --> 00:11:48.296 курсом акций, за курсом валюты. 00:11:48.918 --> 00:11:55.760 И так далее. Метод 00:11:55.880 --> 00:12:02.602 портфолио анализа характеризуется следующими основополагающими положениями. 00:12:04.420 --> 00:12:09.775 Рассмотрение предприятия как целого относительно внутреннего устройства и 00:12:09.935 --> 00:12:11.734 внешнего окружения. 00:12:15.051 --> 00:12:20.526 Второе — учёт взаимозависимости между отдельными частями предпринимательства и 00:12:20.686 --> 00:12:24.004 внешними объектами, партнёрами и конкурентами. 00:12:28.853 --> 00:12:33.857 Определение ключевых проблем всего предпринимательства и его отдельных 00:12:33.977 --> 00:12:36.339 стратегических полей. 00:12:38.100 --> 00:12:42.864 Следующее — улучшение инвестиционного климата для отдельных инвестиционных 00:12:42.984 --> 00:12:43.585 проектов. 00:12:44.949 --> 00:12:50.465 Ну и последнее — это своеобразный отказ от перспективных проектов. 00:12:52.623 --> 00:12:57.380 Итак, мы там уже упомянули слово — стратегическое поле. 00:12:58.339 --> 00:13:01.297 Для выработки стратегии принципиально следующее. 00:13:02.790 --> 00:13:07.590 Это целенаправленное формирование стратегических полей. 00:13:08.110 --> 00:13:11.110 Или бизнес, третий же юник. 00:13:11.790 --> 00:13:18.549 Мы будем, может, в сокращении употреблять как английское, так и 00:13:18.709 --> 00:13:19.269 русское. 00:13:20.104 --> 00:13:22.262 СП — стратегическое поле. 00:13:23.621 --> 00:13:26.699 Так вот, вот почему возникла вот эта вот проблема? 00:13:26.779 --> 00:13:29.896 Ну, вы представьте себе, вы имеете дело с предприятием, да? 00:13:30.336 --> 00:13:36.451 Даже если оно находится, например, объединение Полёт, вот чтобы 00:13:37.725 --> 00:13:42.520 Пройти через проходную и дойти до какого-нибудь корпуса пешком, да, вам 00:13:42.680 --> 00:13:44.877 потребуется полчаса и больше. 00:13:45.117 --> 00:13:50.472 Вы не можете обозреть, обозреть это предприятие, хотя оно находится на 00:13:50.591 --> 00:13:52.789 территории одного города. 00:13:53.527 --> 00:14:00.292 А если предприятие расположено в нескольких городах или 00:14:00.533 --> 00:14:06.017 даже в нескольких республиках и имеет 00:14:06.818 --> 00:14:09.139 представительство за 00:14:10.295 --> 00:14:15.933 ...рубежом и так далее, то обозрить 00:14:16.053 --> 00:14:22.891 их, и это же, и сырьё, и материалы, машинное оборудование, то есть 00:14:23.051 --> 00:14:26.370 это огромные огромный, это целый космос. 00:14:26.733 --> 00:14:30.410 Да? И управлять этим всем сразу нельзя. 00:14:30.810 --> 00:14:33.009 Надо выбрать оттуда что-то. 00:14:33.049 --> 00:14:40.044 И вот первая задача стоит, первая задача, которая стоит перед нами — это сжатие или 00:14:40.404 --> 00:14:44.602 употребляется такое слово, всё-таки лучше употребить слово? 00:14:45.958 --> 00:14:47.995 Ну, оно уже вошло в русский язык. 00:14:48.675 --> 00:14:52.471 В технике мы все знаем, двигатели редуктор есть 00:14:56.307 --> 00:15:01.102 скоростями работает высокие-низкие скорости и так далее, да? 00:15:01.341 --> 00:15:03.699 Немножко другая функция, но тоже 00:15:04.590 --> 00:15:10.910 Э-э-э, вот задача его увеличить тяговую силу 00:15:12.430 --> 00:15:19.030 машины правильно ли я выразился к сельскому хозяйству ещё 00:15:19.270 --> 00:15:20.630 тянет тяговая сила. 00:15:21.345 --> 00:15:25.105 Ну, лошадиные силы сейчас употребляются в любой машине. 00:15:25.945 --> 00:15:32.504 Итак, э-э, ну, такой вот международный термин, термин, философский термин давно в 00:15:32.544 --> 00:15:38.224 философии используется — редукция, редукция — это не просто упрощение. 00:15:38.789 --> 00:15:45.744 Да? А когда мы вот сжимаем его, сохраняя по максимуму упрощение 00:15:46.064 --> 00:15:50.501 всегда как-то вот что-то, что-то у нас уходит. 00:15:50.820 --> 00:15:55.057 А вот по максимуму самое главное, основное — вот сохранить 00:15:55.658 --> 00:16:02.142 Но сделать его понятным и таким, которое можно было 00:16:02.423 --> 00:16:04.224 планировать и контролировать. 00:16:06.345 --> 00:16:12.069 Вот такое сжатие, редуцирование всех воздействующих факторов на двух осях 00:16:12.149 --> 00:16:13.790 двухмерного пространства. 00:16:14.524 --> 00:16:18.846 Ну, в простейшем случае, да, многофакторные, там 00:16:21.648 --> 00:16:27.771 могут быть там и трёх-четырех, и восьмимерных пространства в компьютерах 00:16:27.931 --> 00:16:29.052 сейчас всё возможно. 00:16:30.363 --> 00:16:35.362 С целью получения ограниченного числа факторов, которые могут быть наглядно 00:16:35.641 --> 00:16:41.919 представлены. Первая задача — наглядно представить, сжать, выделить факторы 00:16:42.119 --> 00:16:46.197 и-и-и ну когда мы вот получили эти стратические поля, то 00:16:46.888 --> 00:16:52.452 Они сразу позиционируются вот на одном из вариантов Бостонской матрицы. 00:16:52.772 --> 00:16:59.697 Ну, вы все буквально, даже если не учились в 00:16:59.777 --> 00:17:01.378 институте, а просто так вот 00:17:02.622 --> 00:17:04.584 ...кино смотрит там и так далее. 00:17:04.864 --> 00:17:11.748 Слышите, что вот у компании есть продукты, там трудный ребёнок, есть звезда 00:17:12.909 --> 00:17:15.110 почти как звезда шоу-бизнеса, да? 00:17:16.151 --> 00:17:18.833 Имеется бедная там... 00:17:19.436 --> 00:17:24.558 ...собака или двойная корова там и так далее, да? 00:17:25.318 --> 00:17:31.841 Да, так вот это такое уже то, что стало таким общим 00:17:32.001 --> 00:17:34.162 понятием, общеупотребимым. 00:17:34.882 --> 00:17:35.482 Как минимум. 00:17:36.228 --> 00:17:43.031 Вы должны понимать эти слова потому что они постоянно 00:17:43.151 --> 00:17:49.915 будут встречаться с ва-с вами вашей деятельности, то присутствуя на собраниях, 00:17:49.955 --> 00:17:51.435 на совещаниях и так далее. 00:17:53.452 --> 00:17:58.653 Следующее, значит, э-э, ну, позиционирование сразу появляется. 00:17:58.693 --> 00:18:04.414 То есть мы какое-то вот место определили поле и мы видим, где оно находится на этой 00:18:04.494 --> 00:18:07.374 вот матрице аналогичных матрице. 00:18:10.375 --> 00:18:12.455 Кино такое Матрице, помните, есть, да? 00:18:14.590 --> 00:18:20.588 Не люблю, смотрел, но меня как-то вроде фантастики не очень привлекают. 00:18:20.908 --> 00:18:25.227 Но но идея, да, идея такая, вот она витает в воздухе. 00:18:26.307 --> 00:18:32.825 Так. Ну и дальше идёт уже построение и оценка существующего портфеля 00:18:33.305 --> 00:18:34.425 из портфолио. 00:18:35.194 --> 00:18:41.638 То есть, э-э... Сегодняшнее, текущее состояние вот этого 00:18:41.958 --> 00:18:47.402 портфеля. Дальше разработка нормативных стратегий. 00:18:47.562 --> 00:18:51.445 То есть пытаемся вот в рамках существующего искать нормативные 00:18:52.005 --> 00:18:52.725 стратегии. 00:18:54.579 --> 00:19:00.024 Дальше проектирование конкурентного портфеля, то есть нельзя никогда забывать, 00:19:00.104 --> 00:19:01.986 что у вас есть конкуренты. 00:19:02.426 --> 00:19:08.151 Да, вот-вот такая вот нехорошая история была у нас в Омске, когда я даже не знаю, 00:19:08.231 --> 00:19:09.953 чем она завершилась, как бы 00:19:10.575 --> 00:19:16.612 Ну, в одно время обсуждалось, что вот у нас много город 00:19:17.011 --> 00:19:22.329 Миллионник, много построено микрорайонов 00:19:24.607 --> 00:19:28.165 с девятиэтажками большеэтажности домов, там лифты 00:19:29.025 --> 00:19:33.106 Лифты выходят из строя, новое строительство тоже требует лифты. 00:19:33.306 --> 00:19:38.826 И возникла идея одного из наших предприятий 00:19:39.866 --> 00:19:42.067 военно-промышленного комплекса. 00:19:43.427 --> 00:19:48.187 Был период, когда их переориентировали на гражданскую продукцию. 00:19:48.904 --> 00:19:55.904 Вот выпускать эти лифты обсуждалось, активно 00:19:56.024 --> 00:20:00.344 обсуждалось в печати, говорилось, сколько нужно лифтов, что это действительно 00:20:00.584 --> 00:20:01.904 большой объём. 00:20:02.224 --> 00:20:08.224 Вот, что для одного Омска нужно столько много, что это загрузится предприятие. 00:20:08.726 --> 00:20:11.087 Вот, ну, предприятие останется на плаву. 00:20:11.807 --> 00:20:18.128 Да. Но, к сожалению, когда дошло дело до реализации этого 00:20:18.448 --> 00:20:23.089 проекта, то выяснилось, что тут же появились китайцы, которые предложили 00:20:23.730 --> 00:20:24.610 дешевле. 00:20:24.970 --> 00:20:26.331 ...и качественнее. 00:20:26.851 --> 00:20:30.092 Да? А почему? Потому что у них большая масса. 00:20:30.612 --> 00:20:35.174 Дальше будем говорить, да, что все показатели эффективности зависят от 00:20:35.294 --> 00:20:37.935 размеров предприятия, от доли рынка. 00:20:38.215 --> 00:20:41.856 И если вы хотите на рынке что-то продавать 00:20:43.225 --> 00:20:48.339 Внеплановая экономику вот заставлять, вот берите дорогой в три раза дороже 00:20:48.779 --> 00:20:51.736 китайского, ну наш, давайте наш поставим, да? 00:20:52.335 --> 00:20:55.771 Ну, кто же сейчас в условиях рыночной экономики на это пойдёт? 00:20:56.211 --> 00:21:01.166 У вас должно быть, вот если вы хотите быть на рынке, у вас должно быть не менее 10% 00:21:01.485 --> 00:21:02.005 этого рынка. 00:21:02.789 --> 00:21:07.744 Если нет, объединяйтесь с другими и так далее, чтобы входить в состав каких-то 00:21:07.784 --> 00:21:10.221 объединений, чтобы у вас были эти 10%. 00:21:10.461 --> 00:21:16.934 Ну, характерно, например, вот когда мы узнаём, что Сибирская корона имеет больше 00:21:17.214 --> 00:21:19.532 10%. 00:21:20.084 --> 00:21:26.958 Если реализации пива за Уралом, то она игрок на этом рынке. 00:21:27.478 --> 00:21:33.753 Да, она эта марка держится на этом рынке. 00:21:36.832 --> 00:21:43.189 Да, и э-э-э ну вот попытки выхода на уже 00:21:43.869 --> 00:21:50.825 западную часть России не совсем увенчались успехом, потому что вот достичь этого 00:21:51.425 --> 00:21:54.664 перейти через этот десятипроцентный рубеж 00:21:56.571 --> 00:21:59.613 Оказалось возможным только в некоторых городах. 00:21:59.773 --> 00:22:06.616 Ну, например, в Санкт-Петербурге и там не Сибирская Корона, а Багбе, но 00:22:06.857 --> 00:22:12.340 этой же компании удалось закрепиться. 00:22:13.253 --> 00:22:18.533 Итак, у нас на рынке мы всегда должны помнить, что мы работаем на конкурентном 00:22:18.693 --> 00:22:24.254 рынке и наш портфель сравнивать с портфелем конкурентов. 00:22:24.654 --> 00:22:27.575 Ну, так же само, как на рынке ценных бумаг, да? 00:22:28.295 --> 00:22:29.015 Вы котируете 00:22:29.767 --> 00:22:32.405 Ценные бумаги, вы не устанавливаете цену. 00:22:32.525 --> 00:22:37.520 А это ежедневная происходит котировка на открытие рынка, на закрытие рынка. 00:22:37.680 --> 00:22:44.154 Каждый день быки медведей играют, быки 00:22:44.354 --> 00:22:47.231 поднимают, медведей опускают там и так далее, да? 00:22:48.316 --> 00:22:54.828 Да, это то, что и вот только после этого учёта, да, вот именно 00:22:55.268 --> 00:23:01.380 реально, можем мы или нет закрепиться, есть ли у нас перспективы или нет? 00:23:01.420 --> 00:23:03.018 Ну, вспомним пример 00:23:04.523 --> 00:23:11.405 С этими примеров таких 00:23:11.565 --> 00:23:13.406 можно приводить много. 00:23:14.446 --> 00:23:21.088 Да. Благие пожелания как-то критиковать не очень. 00:23:21.742 --> 00:23:23.143 Э-э, охотно. 00:23:24.624 --> 00:23:29.707 Вот. И только после этого мы разрабатываем свой нормативный портфель 00:23:31.068 --> 00:23:32.269 портфолио. 00:23:33.269 --> 00:23:38.993 Э-э, ну вот у меня на слух как-то вот не воспринимается это вот слово. 00:23:40.960 --> 00:23:47.360 Потому что у меня второй язык и второй родной язык — это 00:23:47.600 --> 00:23:52.760 немецкий. У меня сразу набрасывается зол портполье. 00:23:53.680 --> 00:23:56.480 Да, вроде похожие слова, но разные. 00:23:57.743 --> 00:24:03.459 Вот. И мы, собственно говоря, вот будем использовать, ну, некоторые английские 00:24:03.659 --> 00:24:10.534 слова, англицизма, они в немецком языке французы пытаются с этим бороться, они 00:24:10.734 --> 00:24:16.290 даже издали закон, запрещающий употребление, у нас пытались с этим 00:24:16.370 --> 00:24:16.810 бороться. 00:24:17.448 --> 00:24:19.607 Но эти термины приходят. 00:24:19.687 --> 00:24:25.803 И некоторые хорошо звучат и хорошо вписываются в молодёжные сленги и так 00:24:26.083 --> 00:24:27.842 берутся на слух. 00:24:28.681 --> 00:24:32.319 Когда звучат не очень хорошо, лучше пользоваться 00:24:33.625 --> 00:24:35.267 Русскими понятиями. 00:24:37.950 --> 00:24:39.272 Существующий. 00:24:39.352 --> 00:24:42.075 Долго говорить. По английски получается короче. 00:24:43.437 --> 00:24:46.921 Это нормативный портфель мы будем говорить: нормативный портфель. 00:24:48.975 --> 00:24:55.608 Итак, предприятие можно рассматривать как конгломерат различных продуктов, ресурсов, 00:24:55.688 --> 00:25:01.043 производственных объектов и групп людей, которые в определённой комбинации 00:25:01.282 --> 00:25:04.959 соединяются в нашем сознании, в наших координационные действия. 00:25:05.591 --> 00:25:12.555 ...в определённые B или стратегические поля, 00:25:12.755 --> 00:25:15.877 то есть единицы, секторы, группы и так далее. 00:25:16.998 --> 00:25:21.160 После решения этой задачи удаётся представить каждое БСИО... 00:25:22.291 --> 00:25:27.529 ...как часть компании, а компанию как совокупность срадических полей и многих 00:25:27.609 --> 00:25:32.847 факторов в различной степени влияющих на достижение успехов данного сорлического 00:25:33.007 --> 00:25:36.206 поля редуцируются, сжимаются, уплотняются. 00:25:36.286 --> 00:25:37.645 Ключевые факторы. 00:25:43.836 --> 00:25:49.350 Итак, в простейшем случае это бостонская матрица. 00:25:49.550 --> 00:25:53.385 Где из множества факторов выбираются только два. 00:25:53.505 --> 00:25:57.581 Ну, простейшая, вот если двухфакторная такая вот модель. 00:25:57.861 --> 00:26:00.378 Скажем, темпы роста и доли рынка. 00:26:01.555 --> 00:26:05.192 Вот, ну, доля рынка, вот видите, мы то, что говорили, ну, это вот такой первый 00:26:05.592 --> 00:26:10.388 показатель, да, доля рынка должна обязательно учитывается, да. 00:26:10.468 --> 00:26:15.944 Вот если у тебя нет доли рынка, то ты назвали дохлую собаку, да? 00:26:16.504 --> 00:26:20.101 Да, если ты уже меньше 10% рынка контролируешь 00:26:21.279 --> 00:26:26.836 Ну, собака привыкли, вот всё налажено, производство есть, 00:26:28.235 --> 00:26:34.272 традиционные покупатели есть, и вот она у нас живёт, она у нас ещё существует. 00:26:34.792 --> 00:26:38.870 Да, хотя мы дальше будем видеть, что мне не нравятся термины. 00:26:39.405 --> 00:26:42.246 Вот этот снимок я взял из интернета. 00:26:42.766 --> 00:26:44.126 Вот дохлая собака. 00:26:44.246 --> 00:26:45.646 Лучше уже бедная собака. 00:26:45.686 --> 00:26:50.927 А лучше просто собака, потому что, оказывается, она действительно, рано её 00:26:51.167 --> 00:26:53.047 списывать, рано её списывать. 00:26:53.567 --> 00:26:57.567 Так же самое, как оказалось, рано меня списывать, там 79 лет. 00:26:58.305 --> 00:26:59.505 Ушёл на пенсию. 00:26:59.585 --> 00:27:05.382 У меня сад, винограда, своё 00:27:05.542 --> 00:27:06.822 виноделие. 00:27:07.422 --> 00:27:09.261 Вот. Пенсия хорошая. 00:27:10.500 --> 00:27:15.218 Вот, но, но вот пригласили. 00:27:16.227 --> 00:27:22.354 И вот мне интересно реализовать себя ещё 00:27:24.356 --> 00:27:26.278 ну вот в творческом плане. 00:27:30.923 --> 00:27:31.204 Так что 00:27:32.110 --> 00:27:37.914 Ну, хотя говорят, старую собаку новым трюкам, э-э, трудно 00:27:38.274 --> 00:27:40.196 обучить. Вот. 00:27:40.436 --> 00:27:46.040 Но я вот обучаюсь, вот видите, лекции я никогда не записывал. 00:27:46.721 --> 00:27:50.483 Так что вы меня уже извините, если у меня где-то что-то 00:27:51.097 --> 00:27:52.417 Не так срабатывает. 00:27:52.577 --> 00:27:58.059 Но уже с опытом вот приходит с каждой лекцией, уже всё больше набираешься опыта 00:27:58.419 --> 00:28:03.420 и уже ориентируешься оперативно можешь управлять этими процессами. 00:28:05.701 --> 00:28:08.502 Но человека превратить в ребёнка 00:28:09.210 --> 00:28:11.330 Сложно. Да. 00:28:11.490 --> 00:28:16.850 Но вот если на производстве у вас появилась вот эта собака, старая собака, 00:28:16.930 --> 00:28:23.411 да, то иногда вдруг у неё появляется второе дыхание, второе 00:28:23.611 --> 00:28:24.771 рождение. 00:28:25.195 --> 00:28:32.037 продукт. Ну, это вот в шоу-бизнесе звезда вроде сошла 10—20 про 00:28:32.157 --> 00:28:36.558 неё не слышали, вот Аба, например, и так далее там. 00:28:37.439 --> 00:28:42.760 И вдруг какой-то всплеск, и она опять международное курме, опять 00:28:43.660 --> 00:28:45.743 ...популярной становится и так далее. 00:28:47.465 --> 00:28:52.670 Так что, э-э, ну, вот такая вот наглядная картина. 00:28:52.991 --> 00:28:57.876 Мы знаем, что вот будем пользоваться этими терминами. 00:28:59.434 --> 00:29:06.042 Вот чем не нравятся англичане, американцы в данном случае, да, что они вот любят 00:29:06.242 --> 00:29:13.009 такие вот говоришь о серьёзных вещах, они какие-то всё 00:29:13.250 --> 00:29:14.291 время дают такие 00:29:17.602 --> 00:29:21.447 Так, ну это двухфакторная модель, естественно, она может быть 00:29:21.727 --> 00:29:23.208 многофакторной. 00:29:24.210 --> 00:29:30.376 Да, вот на этой схеме видите та же бостонская 00:29:30.537 --> 00:29:35.062 матрица, трудный ребёнок или продукт вопрос. 00:29:35.846 --> 00:29:41.524 Да? Вот, э-э, звезда, собака и двойная корова. 00:29:42.164 --> 00:29:48.321 Да? Ну, коровы именно дой-двойная здесь главный интерес — это её вымя. 00:29:49.081 --> 00:29:53.759 Да, если тебе корова, имя, у тебя должно быть и молоко, и вымя. 00:29:55.288 --> 00:29:59.211 Вот. Если вымени нету, то какая же корова? 00:30:01.252 --> 00:30:02.733 Это Маяковский. 00:30:03.894 --> 00:30:06.415 Так в моём свободном изложении. 00:30:07.776 --> 00:30:14.340 Так, вот здесь мы видим, что мы, оказывается, можем вводить многие факторы. 00:30:14.697 --> 00:30:19.491 Ну, например, у нас есть строгое поля-продукты, мы их определённым образом 00:30:20.290 --> 00:30:22.967 позиционировали, да, позиционировали. 00:30:23.326 --> 00:30:28.720 Ну вот размером кружка, который мы изображаем, мы можем 00:30:30.610 --> 00:30:37.405 Отражать размер, ну, например, у нас раз идёт, это может быть как доля на рынке, 00:30:37.565 --> 00:30:43.601 так и любой другой размерным, 00:30:44.760 --> 00:30:50.236 потому что количество задействованного материала, количество рабочих мест, 00:30:50.356 --> 00:30:51.755 например, и так далее. 00:30:53.477 --> 00:31:00.356 Кого, что интересует цветом можем определять, например, 00:31:01.316 --> 00:31:07.435 есть у нас автомобильные производим автомобиль, автомобили разных марок? 00:31:08.163 --> 00:31:12.287 Да. Или то же пиво, которое мы уже вспоминали, да. 00:31:12.688 --> 00:31:19.654 Э-э, вот это может быть Сибирская Корона, Бакбир, или если 00:31:19.855 --> 00:31:23.498 это торговое там быть многие другие. 00:31:23.922 --> 00:31:25.243 ...марки пива. 00:31:25.683 --> 00:31:32.567 Да, и соответственно, э-э, говорим о пиве, но обозначаем их 00:31:33.007 --> 00:31:35.929 разными-разными красками. 00:31:36.729 --> 00:31:43.453 Да, вот как раз интересная история на примере Багбира приведём очень такой 00:31:44.326 --> 00:31:47.408 Э-э характерная судьба. 00:31:47.728 --> 00:31:51.971 Вот если говорить о бедной собаке и так далее, да? 00:31:52.131 --> 00:31:56.014 Вот Бар произошло от Багнюка. 00:31:56.454 --> 00:32:00.537 Э-э-э Багнюк — это 00:32:02.016 --> 00:32:07.929 Кто был в Омске и ехал по метромосту, то 00:32:08.488 --> 00:32:15.360 справа, если вы с правого берега едете на левого берега, то 00:32:17.017 --> 00:32:23.144 Справа у выезда на Иртыш стоит часовня, посвящённая 00:32:25.387 --> 00:32:32.114 Ивану Никитичу, э-э, Богнюку, основателю, э-э, вот фирмы Рассар. 00:32:32.751 --> 00:32:39.636 Ну, благодаря которому вот Омск стал одним из крупнейших 00:32:39.756 --> 00:32:42.678 производителей пива. 00:32:43.919 --> 00:32:47.161 Ну, вот основная его продукция, ну 00:32:48.771 --> 00:32:51.572 Багнюк — выдающийся предприниматель. 00:32:52.092 --> 00:32:57.134 Вот. О нём много литературы, воспоминаний и так далее. 00:32:58.254 --> 00:33:02.896 Вот. И-и но он и был замечательный пивовар. 00:33:05.528 --> 00:33:11.129 Вот в его биографии там большую роль играет Германия, он туда много 00:33:12.249 --> 00:33:18.930 ездил. И вот учился, наверное, у немцев. 00:33:19.891 --> 00:33:22.891 Ну, в частности, перенял вот Бакбир. 00:33:23.376 --> 00:33:25.858 Оказался очень удачной торговой маркой. 00:33:25.938 --> 00:33:28.380 Во-первых, звучит хорошо, вторая надпись. 00:33:28.500 --> 00:33:31.222 А надпись просто готический шрифт. 00:33:31.382 --> 00:33:37.066 Это как на старославянском, вы бы что-то написали на старославянском шрифтом, там, 00:33:37.146 --> 00:33:38.787 знаете, такие красивые буквы. 00:33:40.040 --> 00:33:43.322 Вот готическим шрифтом написано Баг Бир. 00:33:43.602 --> 00:33:48.366 И уже оказалось все признаки вот узнаваемости марки и так далее, и так 00:33:48.486 --> 00:33:54.770 далее. Но когда Сан-Би, Сан-интербрю, там оно меняла своё название 00:33:55.862 --> 00:34:01.304 Бельгийская компания приобрела после трагической гибели 00:34:03.105 --> 00:34:05.746 богнюка, приобрела Росар. 00:34:06.186 --> 00:34:11.828 Э-э вот, э-э то она что-то как-то не оценила Бамби. 00:34:12.404 --> 00:34:14.882 Сделал ставку на Сибирскую корону. 00:34:15.722 --> 00:34:17.201 На Сибирскую корону. 00:34:17.840 --> 00:34:24.755 И Багбир появился вот такой вот бедной собакой стал, 00:34:24.915 --> 00:34:29.552 да? Маленькая его доля, там, и так далее, и так далее, да? 00:34:30.680 --> 00:34:37.275 Да. А потом вдруг выяснилось, что, во-первых, хорошее пиво получилось 00:34:38.714 --> 00:34:40.752 по технологии Барнюка. 00:34:41.472 --> 00:34:44.989 Вот. Во-вторых, удачное название марки. 00:34:45.309 --> 00:34:48.507 И когда я приехал в гости к друзьям в Сан- 00:34:49.557 --> 00:34:54.440 Э-э Санкт-Петербург пошёл, ну, в гости 00:34:56.762 --> 00:35:03.087 неизвестно, где дешевле снимать, останавливаться в гостинице или в гостях. 00:35:04.048 --> 00:35:05.288 Там же надо обязаны. 00:35:07.882 --> 00:35:12.682 10 дней жили так каждый день к ужину что-то 00:35:15.161 --> 00:35:20.801 привезти. И как-то я спускаюсь в метро и вижу рекламу Баббира. 00:35:21.641 --> 00:35:25.920 Вот. Ну и обрадовался в Петербурге, Омское пиво. 00:35:27.716 --> 00:35:33.757 Приобрёл двухлитровую бутылку 00:35:35.358 --> 00:35:42.240 пива как раз лучше смотрятся двухлитровые бутылки Сибирская 00:35:42.320 --> 00:35:42.920 Корона. 00:35:44.003 --> 00:35:50.560 Стеклянный 330, ой, 330 г, что ли 00:35:51.839 --> 00:35:55.397 и так далее. Вот. 00:35:55.597 --> 00:36:01.474 Э-э-э. Но когда за стол хвастаться, да, посмотрели, где производят 00:36:02.142 --> 00:36:08.470 Да, оказывается, у Сан-Гева во многих городах России есть производства. 00:36:09.230 --> 00:36:15.237 Вот эти десятки городов перечислены. 00:36:15.517 --> 00:36:17.119 И в том числе где-то даже 00:36:17.697 --> 00:36:21.135 Э-э шестым или седьмым называется Омск. 00:36:21.895 --> 00:36:28.533 Да? Обидно, конечно, стало, да, что в своё время патент как надо не 00:36:28.693 --> 00:36:35.530 оформили. Вот, патент оказался принадлежать, купили компании и 00:36:35.650 --> 00:36:36.650 купили патент. 00:36:37.407 --> 00:36:43.813 Родственники там, жена, дети не имеют никакое отношение к этому патенту. 00:36:44.494 --> 00:36:51.220 Вот. И, соответственно, уже такой вот кто не 00:36:51.340 --> 00:36:54.183 знает, тот не догадается, что это. 00:36:55.338 --> 00:36:58.258 Пиво, что это из Омска. 00:36:58.778 --> 00:37:05.339 Ну, такая вот судьба у продукта, видите, хороший пример, когда вот бедная собака 00:37:05.499 --> 00:37:11.260 превращается опять в дойную звезду, а потом в дойную корову. 00:37:13.781 --> 00:37:19.616 Ну, я сказать небольшой любитель пива, я предпочитаю вино. 00:37:23.453 --> 00:37:27.450 В Алматинской области, сам работал на винозаводе, вот сейчас виноделением 00:37:27.530 --> 00:37:30.927 занимаюсь но 00:37:34.503 --> 00:37:40.588 Э-э-э. Э-э. 00:37:41.228 --> 00:37:47.473 Вот даже сейчас не могу сказать, э-э, как выглядит ситуация на рынке. 00:37:48.313 --> 00:37:51.355 Да, я больше рекламирую вино. 00:37:51.908 --> 00:37:58.786 Правда умеренно пить. Вот один француз, так же само, как я, имел своё 00:38:00.066 --> 00:38:01.785 вино и злоупотреблял им. 00:38:02.145 --> 00:38:07.144 Говорят, каждый день выпивал по полтора литра своего вина. 00:38:08.327 --> 00:38:13.812 Да, и в конце концов оно его доканало, и он так и скончался от этого 00:38:14.012 --> 00:38:19.337 злоупотребления вином собственного производства. 00:38:19.457 --> 00:38:26.263 Правда, это было на 107-м году жизни прожить столько лет. 00:38:27.757 --> 00:38:31.039 Нет, я не потому, что собираюсь долго жить. 00:38:31.519 --> 00:38:37.363 Вот, но это уж как получится, что судьбой предназначено. 00:38:37.923 --> 00:38:43.527 Да, но пиво, натуральное пиво. 00:38:44.237 --> 00:38:49.522 Ой, натуральное вино, натуральное вино, оно обладает ещё тем качеством, что его 00:38:49.882 --> 00:38:51.084 легко хранить. 00:38:51.524 --> 00:38:57.089 Вот если вы делаете сок из винограда, и вам проблема с хранением. 00:38:59.691 --> 00:39:02.254 Вино практически сохраняет все те же самые 00:39:03.059 --> 00:39:09.303 Полезные качества, которые есть в винограде, в виноградном 00:39:09.463 --> 00:39:14.707 соке, но значительно проще хранить его. 00:39:15.067 --> 00:39:19.110 Можно и чем дольше хранишь, тем оно лучше становится. 00:39:20.940 --> 00:39:24.863 И так далее. Приглашаю в гости. 00:39:25.864 --> 00:39:31.387 Итак, мы получаем визуальное представление о сложившейся ситуации. 00:39:32.548 --> 00:39:36.631 Определённую информацию могут носить величина или форма кругов, нас, 00:39:36.871 --> 00:39:40.473 естественно, интересует эта доля в общем обороте. 00:39:41.237 --> 00:39:45.360 покрытие затрат связанном в капитале и так далее. 00:39:45.480 --> 00:39:48.722 Показателей факторов могут быть много. 00:39:49.763 --> 00:39:55.727 С такой визуализацией, особенно с использованием компьютерной технологии, 00:39:55.887 --> 00:39:59.970 портфолио-анализ достигает высокой степени операциональности. 00:40:00.462 --> 00:40:05.507 То есть становится возможным легко оперировать различными показателями, 00:40:05.587 --> 00:40:07.709 сравнивать их между собой. 00:40:10.231 --> 00:40:15.316 Портфолио-анализ сигнализирует о дисбалансах в развитии предприятия, 00:40:15.476 --> 00:40:17.638 перспективных направлениях развития. 00:40:18.242 --> 00:40:23.442 способствует генерированию идей, служит толчком к появлению новых мыслей, 00:40:23.522 --> 00:40:26.443 стимулирует поиск новых стратегических концепций. 00:40:26.763 --> 00:40:32.644 Целями таких концепций могут быть достижение взвешенных пропорций, 00:40:32.804 --> 00:40:34.564 приобретение ресурсов. 00:40:35.562 --> 00:40:39.600 Упрочение финансового положения, формирование рационально 00:40:39.879 --> 00:40:46.236 ресурсно-ориентированной, в том всего на человеческой ресурсе и другие 00:40:48.755 --> 00:40:54.792 Итак, многофакторный анализ стратегических полей позволяет построить конкурентный 00:40:55.508 --> 00:41:00.543 Портфолио. Мы можем говорить портфель, можем говорить «портфолио». 00:41:02.262 --> 00:41:06.978 Когда мы портфолио, ну, звучит тоже неплохо. 00:41:07.777 --> 00:41:13.292 Мы получим возможность учесть воздействие наших стратегических решений. 00:41:13.929 --> 00:41:20.009 ...на конкурентов и обратно их воздействие на наши стратегические установки в 00:41:20.129 --> 00:41:26.808 настоящем и будущем по основным факторам, влияющим на отдачу от инвестиций 00:41:28.408 --> 00:41:29.368 показатель, да? 00:41:29.659 --> 00:41:31.941 Ну, будем говорить о них 00:41:36.265 --> 00:41:43.032 положительного денежного потока CFash flow C 00:41:43.713 --> 00:41:47.076 — это только то есть международные стандарт. 00:41:47.983 --> 00:41:50.101 Все экономисты во всём мире этот термин. 00:41:50.341 --> 00:41:56.534 Да, а сие cash Plow — это каждый турист, который выезжает за рубеж, подходит 00:41:58.173 --> 00:42:03.767 к стойке гостиницы, как вы будете рассчитываться наличными или 00:42:04.607 --> 00:42:05.206 кэш. 00:42:05.484 --> 00:42:12.405 Меня спросят скажут, конечно, такое одно из 00:42:12.605 --> 00:42:16.566 самых распространённых слов в мире. 00:42:16.606 --> 00:42:22.807 В экономической литературе Сиев является бесспорным лидером. 00:42:23.420 --> 00:42:27.901 Ну, знаете, есть такое вычитывается, сколько раз употребляется то или другое 00:42:28.101 --> 00:42:32.742 слово. Самое употребимое слово в экономической литературе — это сео. 00:42:34.023 --> 00:42:40.424 Влияние большей доли рынка не во всех отраслях одинаково, в наукоёмких 00:42:40.504 --> 00:42:43.585 отраслях, секторах со значительной долей не 00:42:51.616 --> 00:42:58.372 Иностранные ещё длиннее, поэтому лучше пользоваться отечественным словом и вот 00:42:58.492 --> 00:42:59.571 такое сокращение. 00:43:01.389 --> 00:43:06.666 Значит, предприниматели, владеющие большей долей рынка, добиваются роя порядка 00:43:06.866 --> 00:43:12.982 30%, что в 7,5 раза превышает аналогичный показатель 00:43:13.261 --> 00:43:16.659 владельцев меньшей доли рынка. 00:43:18.941 --> 00:43:22.218 Вот, понятно, что идёт. 00:43:22.738 --> 00:43:27.774 Вот это корреляция Рои и СИЭФ с основными рыночными факторами. 00:43:28.493 --> 00:43:34.728 Вы видите, доля на рынке положительная корреляция Рои и SIF. 00:43:35.308 --> 00:43:40.108 Темпы роста продаж очень важно растут продажи или нет. 00:43:40.188 --> 00:43:43.027 Звезда — это как раз то, что растут продажи. 00:43:43.267 --> 00:43:47.227 Да? Пока продажи растут, продукт — звезда. 00:43:47.747 --> 00:43:54.187 Да? И вот здесь вдруг оказывается, что положительно, да, инвестиции хорошо, 00:43:54.347 --> 00:43:55.107 доходы хорошие. 00:43:55.699 --> 00:44:01.025 А вот с деньгами появляется напряжёнка. 00:44:01.506 --> 00:44:03.989 Да, вот эту напряжёнку мы будем с вами 00:44:05.030 --> 00:44:11.077 иллюстрировать. 00:44:11.709 --> 00:44:17.467 Вот на такой вот картинке, вот на такой вот картинке тоже Бостонская матрица. 00:44:17.707 --> 00:44:22.226 Видите, мы всё убрали и оставили один фактор — наглядный, да? 00:44:24.026 --> 00:44:25.305 Наглядный фактор. 00:44:25.785 --> 00:44:27.625 Сразу понятно, о чём идёт речь. 00:44:28.470 --> 00:44:34.909 Так. Итак, есть у нас это продукт вопроса: трудный ребёнок. 00:44:35.109 --> 00:44:40.068 Да, трудный ребёнок, с него толку никакого. 00:44:40.268 --> 00:44:42.307 Растёт, расходы большие. 00:44:42.827 --> 00:44:47.626 Да, к сожалению, многие из-за этого детей не заводят или мама заводит детей. 00:44:48.119 --> 00:44:53.913 Демографическая проблема возникает, да, и так далее, да, потому что потребляет много 00:44:55.952 --> 00:45:00.307 и а реализация от него долгое время может вообще быть никакой. 00:45:01.426 --> 00:45:07.101 Ну вот наконец вы всех трудных детей оставили одного, сделали на него ставку, 00:45:07.221 --> 00:45:07.700 да, и 00:45:08.673 --> 00:45:10.712 Выпустили его на рынок, да? 00:45:11.672 --> 00:45:14.311 Да, и он стал вам приносить доходы. 00:45:14.471 --> 00:45:18.669 Да, приносит доходы, но расходы продолжаются, да? 00:45:19.029 --> 00:45:25.587 Рынок растёт, и звезда требует, эти шоу-бизнеса, звёзды, знаете, сколько они 00:45:25.747 --> 00:45:28.786 требуют с себя инвестиций, сколько вкладывать в них? 00:45:29.142 --> 00:45:35.908 Только перестаёшь вкладывать, сразу возникают колоссальные 00:45:36.068 --> 00:45:42.833 проблемы. Вот не-не все звёзды становятся двойными коровами, некоторые 00:45:43.194 --> 00:45:45.435 не успевают дожить до этого. 00:45:47.188 --> 00:45:53.342 Вот. Но если благополучно доживут, то есть вышли на рынок, закрепились, стали как 00:45:53.582 --> 00:45:59.936 Пугачёва, да? Вот, то там какие-то деньги в неё 00:46:00.096 --> 00:46:02.973 продолжаем вкладывать, вкладывать. 00:46:03.669 --> 00:46:08.351 Но уже она у нас источник доходов. 00:46:08.631 --> 00:46:14.875 Уже она может других там поддерживать, фабрику звёзд всяких заводить, там и так 00:46:15.035 --> 00:46:20.078 далее, да-да, вот, и превращается вот 00:46:21.404 --> 00:46:24.404 Э-э-э, такой источник кэш-плоу. 00:46:26.723 --> 00:46:31.963 Ну вот когда мы посмотрим на бедную собаку, на бедную собаку, то мы увидим, 00:46:32.043 --> 00:46:35.722 да, что её надо ещё всё кормить, да? 00:46:36.402 --> 00:46:40.482 Там минимум каких-то средств на неё надо затрачивать. 00:46:41.858 --> 00:46:48.294 Пропорционально всему остальному, понятно, здесь 00:46:49.493 --> 00:46:56.450 меньше доля у коровы это не только соотношение, но и масса большая, да? 00:47:00.247 --> 00:47:07.083 Но оказалось, оказалось, что она долгое время, вот 00:47:07.243 --> 00:47:13.438 Бабирск помним, да, оказывается, хороший источник дохода. 00:47:14.634 --> 00:47:19.475 Вот в девяностые годы проблема была со стеклянной посудой. 00:47:19.875 --> 00:47:25.557 И самое распространённое пиво, которое, если гости приходили, брали трёхлитровые 00:47:25.637 --> 00:47:30.438 бетоны и бежали на-на розлюб, разливали в ольбе. 00:47:31.515 --> 00:47:34.912 Да, было в Омске очень популярное пиво. 00:47:36.471 --> 00:47:40.307 Вот у меня ещё не было своего виноградника, своего вина, и тоже так 00:47:42.186 --> 00:47:44.624 довольно тогда употреблял его много. 00:47:46.222 --> 00:47:52.387 Ну вот эта вот схема ещё говорит вот о такой очень хорошей такой закономерности, 00:47:52.427 --> 00:47:53.628 наглядной, да? 00:47:54.228 --> 00:48:00.233 Если у вас нету дойной коровы, не заводите трудных детей. 00:48:04.799 --> 00:48:07.676 Здойная корова — женского рода, да? 00:48:08.555 --> 00:48:13.429 Зднойная корова может быть и скажем 00:48:16.186 --> 00:48:20.382 будет типа Киркорова там и так далее, да? 00:48:25.973 --> 00:48:32.657 Итак, знание воздействующих факторов на показатели Рои и СИФ позволяют нормировать 00:48:33.058 --> 00:48:38.021 их значение. Нормативное значение Рои и СИФ, в свою очередь, позволяет оценить 00:48:38.181 --> 00:48:39.541 труд исполнителя, а именно 00:48:40.313 --> 00:48:45.635 В какой степени им удаётся понять и реализовать воздействие важнейших из 00:48:45.996 --> 00:48:51.398 факторов. Портфолио-анализ предполагает совместную работу предпринимателей с 00:48:51.518 --> 00:48:53.559 консалтинговыми фирмами. 00:48:53.799 --> 00:48:58.602 Ибо здесь становится необходимым большой объём аналитической работы. 00:48:58.979 --> 00:49:04.100 Сопоставлением различных точек зрения, различных концепций. 00:49:04.260 --> 00:49:11.021 В этом смысле подполье-анализ может стать удобной конструкцией для 00:49:11.261 --> 00:49:15.702 предпринимательской игры с использованием методик 00:49:16.122 --> 00:49:22.325 организационной деятельности игр Вот это я долгое 00:49:22.766 --> 00:49:28.249 время, ну, начиная с восьмидесятых годов, можно сказать, девяностые годы, нулевые 00:49:28.369 --> 00:49:34.213 годы. Позиционировал себя как 00:49:35.460 --> 00:49:38.179 Э-э, консультанта вот в этом направлении. 00:49:38.619 --> 00:49:45.296 Э-э работала в консалтинговой премии, э-э, ну, 00:49:45.576 --> 00:49:52.492 правда, она в основном ориентировалась на хэдхантинг, ну как, ну 00:49:53.993 --> 00:49:59.678 Если вы переманиваете специалиста, надо знать, во-первых, кого, зачем. 00:49:59.958 --> 00:50:05.884 И все эти вот вопросы практически мы работаем как консультанты с заказчиками. 00:50:07.565 --> 00:50:08.886 Надо их убедить, надо 00:50:12.055 --> 00:50:15.291 Ну-у, за тобой что-то должно быть. 00:50:15.450 --> 00:50:21.643 Почему меня доктор Хай принял на работу, потому что 00:50:23.601 --> 00:50:25.758 была конкуренция определённая, да? 00:50:25.998 --> 00:50:26.477 Ну, у меня 00:50:28.017 --> 00:50:34.056 За плечами были были преподавательские, не только преподавательские работы, но и 00:50:34.096 --> 00:50:41.095 преподавательская работа на факультетах повышения квалификации. 00:50:41.255 --> 00:50:44.415 И самое главное, ну, всегда была такая вот 00:50:45.494 --> 00:50:51.656 Тесная связь с производством, вот, много занимался внедренческой работой. 00:50:51.896 --> 00:50:58.138 То есть я работал с этим персоналом, хорошо ориентировался на наших 00:50:58.378 --> 00:51:02.140 рынках и 00:51:03.210 --> 00:51:08.094 Особенно уже в конце восьмидесятых-девяностых годов, в начале 00:51:08.214 --> 00:51:11.376 девяностых годов, я в девяносто втором году выезжал. 00:51:12.057 --> 00:51:17.381 Вот, в девяносто втором году, в мае месяце я уехал. 00:51:17.501 --> 00:51:17.541 А 00:51:19.248 --> 00:51:25.806 В феврале и марте мы провели один в каждой организационном 00:51:26.246 --> 00:51:32.244 игре участвовало по 40 директоров, председателей 00:51:32.404 --> 00:51:36.003 колхозов. Э-э, всего, значит, больше 200. 00:51:36.597 --> 00:51:41.910 Было, э-э, когда вот решалась проблема, на какие формы хозяйствования перейти 00:51:43.868 --> 00:51:50.299 вот то есть, э-э, работая вот с этим 00:51:50.379 --> 00:51:51.977 топ-менеджментом нашим, да? 00:51:52.542 --> 00:51:54.022 Хорошо ориентируешься, да? 00:51:54.222 --> 00:51:56.903 Естественно, я мог бы попасть как консультант. 00:51:57.623 --> 00:52:03.624 Да. И поэтому, когда, ну, и был 00:52:03.864 --> 00:52:07.344 востребованность, экономические реформы были и так далее. 00:52:08.061 --> 00:52:14.826 К сожалению, вот последние игры такие большие и 00:52:14.946 --> 00:52:20.430 крупные игры — это 2005 год, Омская 00:52:21.791 --> 00:52:26.474 компания, потом Тобольский нефтехимкомбинат. 00:52:27.739 --> 00:52:32.823 Да, но вот уже к концу нулевых годов 00:52:37.666 --> 00:52:43.791 той политической ситуации, которая сложилась в нашей стране, востребованность 00:52:45.203 --> 00:52:48.885 И экономическая информация стала всё больше закрываться. 00:52:49.285 --> 00:52:52.166 Вот, но ситуация несколько изменилась. 00:52:53.127 --> 00:52:59.730 Да, и у меня уже дело шло к пенсии. 00:53:04.845 --> 00:53:07.968 Итак, вот портфолио-анализ. 00:53:08.088 --> 00:53:10.170 Ну что же в итоге, э-э... 00:53:11.811 --> 00:53:14.734 Ну что же в итоге, так портфолио-анализ, да? 00:53:19.017 --> 00:53:20.579 Здесь мы закончили. 00:53:20.659 --> 00:53:21.740 А что в итоге, да? 00:53:23.077 --> 00:53:29.193 Вот, э-э-э как представить себе, вот теперь вы провели просто 00:53:29.873 --> 00:53:33.711 анализ и вы выдали предприятию какой-то документ? 00:53:34.031 --> 00:53:40.867 Конечно, это не какой-то научный отчёт, там в Омской компании, там мы представили 00:53:41.067 --> 00:53:44.105 там научный отчёт, там всё и прочее, да? 00:53:44.637 --> 00:53:48.278 Да, но там игра называлась «Логистика XXI века». 00:53:49.399 --> 00:53:52.000 Она не очень была связана. 00:53:53.040 --> 00:53:58.243 Логистика — это один из разделов, видите, там логистика, маркетинг и оно так 00:53:58.443 --> 00:53:59.843 взаимосвязано. 00:54:00.484 --> 00:54:02.685 Вот я не специалист по логистике. 00:54:04.036 --> 00:54:09.113 Вот я проводил эту игру с Лёкиным Григорием Григорьевичем, который сейчас 00:54:09.353 --> 00:54:13.071 закафедрой логистики Университета путей сообщения. 00:54:13.151 --> 00:54:16.270 Рекомендую. У него очень интересный канал 00:54:20.587 --> 00:54:22.386 Э-э-э в Телеграме. 00:54:22.745 --> 00:54:27.263 И, кстати, он вот сейчас увлёкся и подводил итоги и 00:54:29.022 --> 00:54:34.020 описывал, э-э, вот, ну, об этом мы ещё будем говорить на играх. 00:54:34.220 --> 00:54:36.059 Там вы найдёте описание. 00:54:36.871 --> 00:54:43.719 Э-э, наше совместное с ним описание, вот этот отчёт по Омскому электрогенерирующей 00:54:43.759 --> 00:54:50.287 компании. Вот, э-э, у меня там позиция 00:54:50.407 --> 00:54:51.648 была, хмм, 00:54:53.155 --> 00:54:56.914 Э-э-э методолог игры. 00:54:57.594 --> 00:55:02.153 Да. Но если вы ведёте игру, вы должны вникать. 00:55:02.553 --> 00:55:08.271 Мы до этого, можно сказать, полгода изучали, ездили на производственные 00:55:08.391 --> 00:55:09.071 участки. 00:55:09.592 --> 00:55:15.870 Мы хорошо вникли во все проблемы Омской электрогенерирующей компании, её 00:55:16.069 --> 00:55:18.709 логистические проблем. 00:55:19.188 --> 00:55:24.067 Да, и не так просто было заключить с ними договор. 00:55:25.786 --> 00:55:27.026 Так, ну ладно. 00:55:28.620 --> 00:55:32.058 Ну, а в обычной ситуации что же на выходе мы имеем? 00:55:32.138 --> 00:55:34.057 Кто же эти отчёты читает, да? 00:55:34.337 --> 00:55:41.094 Наши отчёты? Если я, ну, вот такие, как такого типа, как раз, я уже не могу 00:55:41.334 --> 00:55:42.973 похвастаться крупные компании, там 00:55:45.329 --> 00:55:51.165 Более можно сказать, малый и средний бизнес. 00:55:51.365 --> 00:55:56.082 Вот у меня на выходе это основной бюджет предприятия. 00:55:57.441 --> 00:56:00.759 Да? Это главная составляющая. 00:56:01.482 --> 00:56:07.317 Нормативного портфеля, которому как раз предшествует аудит финансовой отчётности, 00:56:07.397 --> 00:56:12.272 анализ операционной деятельности, прогноз перспектив развития, укрепление позитов на 00:56:12.392 --> 00:56:16.068 конкуренных рынках. Вот вся работа, которую я сделала, в конце концов, мы 00:56:16.188 --> 00:56:17.427 получили основной бюджет. 00:56:18.026 --> 00:56:21.102 который представлен тремя отчётными документами. 00:56:21.382 --> 00:56:26.656 Это финансовый баланс на конец предшествующего, то есть прогнозный 00:56:26.776 --> 00:56:28.534 финансовый баланс. 00:56:29.053 --> 00:56:34.887 Вот отчёт о доходах и расходах и отчёт о движении денежных средств. 00:56:35.369 --> 00:56:37.089 Три таких документа. 00:56:38.249 --> 00:56:43.490 Прогнозные документы по форме идентичны отчётам. 00:56:43.810 --> 00:56:46.010 Разница только в датах. 00:56:46.410 --> 00:56:51.930 И если даты соответствуют прошлому времени, то это данные из отчётов. 00:56:53.428 --> 00:56:58.905 То есть, если, например, вы смотрите на финансовом балансе стоит финансовый баланс 00:56:59.865 --> 00:57:06.861 на тридцат первое декабря 2023 года, то 00:57:08.261 --> 00:57:11.539 какое отношение имеет прогнозы к будущему, да? 00:57:12.115 --> 00:57:18.441 Это уже пройденный этап, это уже вот, э-э, ну, прошлое, прошлое, которое э-э может 00:57:18.762 --> 00:57:24.808 остаться в наших воспоминаниях кошмарные сны будут сниться нам 00:57:24.888 --> 00:57:27.451 когда-нибудь. Вот, и так далее. 00:57:27.531 --> 00:57:28.572 Но это уже прошлое. 00:57:29.181 --> 00:57:32.698 Да? Никакое отношение к прогнозу не имеет. 00:57:33.337 --> 00:57:39.410 А если на финансовом балансе стоит на 31 декабря 00:57:39.570 --> 00:57:43.766 2024 года, то вы знаете, что его тоже есть. 00:57:43.886 --> 00:57:46.363 Он такой в будущем, может быть, может не быть. 00:57:46.934 --> 00:57:49.336 Это наш прогноз, наши представления. 00:57:49.816 --> 00:57:56.740 Но когда мы потом уже отчитаемся, напишем финансовый баланс отчётный, да, 00:57:56.780 --> 00:57:59.582 и сравним его с нашими прогнозами. 00:57:59.902 --> 00:58:02.704 Ну, сравнение, оно автоматически произойдёт, да? 00:58:03.290 --> 00:58:09.978 То мы сразу увидим, да, насколько мы правильно всё 00:58:10.579 --> 00:58:17.147 подсчитали, насколько мы точно сделали прогнозы и здесь оказалось 00:58:17.347 --> 00:58:19.590 лучше, чем мы хотели. 00:58:20.045 --> 00:58:25.770 Это хорошо. Если хуже, чем мы хотели, значит, надо причины выяснить, да? 00:58:26.290 --> 00:58:31.375 Вот. Начинается уже новый этап, да, такой бесконечный этап работы. 00:58:33.469 --> 00:58:40.350 Да. Вот в контроллинге оптимистичный и пессимистичный вариант говорят вот 00:58:40.470 --> 00:58:43.551 прогноз делают оптимистичный и пессимистичный вариант. 00:58:43.671 --> 00:58:45.591 В контролинге этого нету, да? 00:58:46.231 --> 00:58:51.392 Эти оба варианта сходятся в обратной связи оперативной информация с выходом, с 00:58:51.432 --> 00:58:53.352 корректирующим действиями настоящего времени. 00:58:54.400 --> 00:58:59.805 Да. Мы постоянно контролируем, что происходит на рынке, что происходит на 00:58:59.925 --> 00:59:05.649 выходе, и, соответственно, постоянно работаем в оперативном плане, ну, так, как 00:59:05.969 --> 00:59:07.571 сказано на этом. 00:59:08.091 --> 00:59:11.814 Вот прошлое нас интересует только в такой степени, какое 00:59:12.400 --> 00:59:18.718 Оно позволяет выявить тенденции, тренды и сделать, помочь нам сделать прогнозы 00:59:20.637 --> 00:59:23.316 прогнозы. Вот. 00:59:23.676 --> 00:59:27.835 А так у нас как раз, вот видите 00:59:29.022 --> 00:59:30.382 Основные сферы. 00:59:30.982 --> 00:59:36.664 Вот игра была по логистике, вот, ну, наша сфера 00:59:36.824 --> 00:59:41.266 интересовская компания была только вот сфера логистики. 00:59:41.986 --> 00:59:44.587 Она, конечно, связана со всеми другими сферами, там 00:59:45.205 --> 00:59:51.167 У нас сейчас главный бухгалтер, не только по логистике, он по всем направлениям 00:59:51.287 --> 00:59:53.248 работает и так далее, да? 00:59:54.169 --> 00:59:57.210 Вот, другие специалисты. 00:59:58.971 --> 01:00:00.291 Ну, хотя некоторые 01:00:01.849 --> 01:00:08.406 Специалист, да, специалисты вот управления 01:00:08.726 --> 01:00:13.603 персоналу, вот, ну и так далее, да. 01:00:15.480 --> 01:00:21.562 Вот. И вот у нас здесь вот эта вот главная суть — это вот эта вот обратная связь, 01:00:21.642 --> 01:00:27.084 насколько она эффективно работает — это и есть суть контролинга, дисциплина 01:00:27.244 --> 01:00:28.684 контроллинга, контроль. 01:00:29.004 --> 01:00:31.885 Контроль, чтобы управлять, чтобы управлять. 01:00:32.545 --> 01:00:37.541 Вот они как бы сходятся, сходятся вместе. 01:00:41.338 --> 01:00:46.894 Ну, естественно, что такое вот бюджет? 01:00:47.174 --> 01:00:49.732 А бюджет — это три основных документа. 01:00:49.932 --> 01:00:51.291 Первый из них — это 01:00:52.424 --> 01:00:55.587 Э-э бухгалтерский баланс. 01:00:55.947 --> 01:00:57.868 Ну, это активный пассив. 01:00:59.029 --> 01:01:05.714 Значит, актив, баланс, соответственно, состоит из двух частей: 01:01:05.954 --> 01:01:08.076 внеоборотных и оборотные активы. 01:01:08.837 --> 01:01:14.320 Во внеоборотных активах нас больше всего интересуют основные средства. 01:01:14.801 --> 01:01:18.603 Так, ну здесь может кто-то и даже не знает. 01:01:19.723 --> 01:01:22.125 Плохо, что у нас нету обратной связи. 01:01:22.445 --> 01:01:25.447 Я хотел бы ваши комментарии, насколько это понятно. 01:01:26.664 --> 01:01:33.618 Насколько вам важен текст того, что я говорю, потому что 01:01:35.336 --> 01:01:40.611 вот всё-таки психологи говорят, что большая часть информации 01:01:42.165 --> 01:01:45.284 Мы воспринимаем не через слух, а через зрение. 01:01:46.043 --> 01:01:52.760 Да и, ну вот-вот я, например, английский язык, который 01:01:53.080 --> 01:01:56.358 для меня не является родным. 01:01:57.318 --> 01:01:59.077 Немецкий — второй родной язык. 01:01:59.667 --> 01:02:05.791 Вот, э-э, хотя дома вы не говорили по-немецки я жил всё время в 01:02:05.831 --> 01:02:07.393 русскоязычной среде. 01:02:07.633 --> 01:02:09.835 Ну, три года в Германии пожил. 01:02:10.835 --> 01:02:17.280 Вот, в Англии у меня с восприятием на слух и говорить по-английски, ну, это проблема. 01:02:17.558 --> 01:02:23.798 Да. Объясняться могу, но опять больше визуально, при помощи жестов, пальцев, 01:02:23.838 --> 01:02:25.957 там, мимики и так далее, да. 01:02:26.717 --> 01:02:29.397 Вот. Можно объясниться. 01:02:30.517 --> 01:02:32.077 Да, вот. 01:02:32.917 --> 01:02:33.397 Э-э, и 01:02:34.823 --> 01:02:38.667 Тексты на английском языке я воспринимаю значительно лучше. 01:02:39.228 --> 01:02:40.949 Но это я вам рекомендую. 01:02:41.069 --> 01:02:46.274 Хотите знать язык, пользуйтесь словарём, читайте без литературы, экономической 01:02:46.394 --> 01:02:49.117 литературы, я читаю без словаря. 01:02:50.038 --> 01:02:50.918 Да, э-э-э. 01:02:51.572 --> 01:02:57.448 Ну, потому что там большинство терминов такой международный характер носят. 01:02:58.567 --> 01:03:05.203 Вот. А если вы предложили десять слов и одно из них у вас непонятно, да? 01:03:06.928 --> 01:03:08.807 Текст очень хорошо поймёте. 01:03:09.287 --> 01:03:15.002 Да, если я по-казахски читаю, то я наоборот слов два-три слова понимаю, а 01:03:15.122 --> 01:03:17.840 остальные догадываться надо. 01:03:18.240 --> 01:03:19.798 Вот, сложно уже, да? 01:03:20.798 --> 01:03:26.873 Но можете присылать, можете присылать выпускные работы на казахском языке. 01:03:28.066 --> 01:03:30.986 Мне надо поддерживать, не забывать язык и так далее. 01:03:31.226 --> 01:03:33.947 Буду пользоваться словарём. 01:03:34.067 --> 01:03:39.907 Сейчас очень хороший текст, текст есть переводчики и так далее, да? 01:03:40.267 --> 01:03:44.868 Вот знать язык — это надо знать ещё его строить. 01:03:48.208 --> 01:03:55.001 Ну, эти вот имена, глаголы и так далее, предлоги тоже предлоги всякие 01:03:55.081 --> 01:03:57.519 вот, ну, то, что строится предложения, да? 01:03:59.317 --> 01:04:04.592 Вот. А если вы двадцать три слова поняли на казахском, вы уже знаете, о чём идёт 01:04:04.831 --> 01:04:07.029 речь, интересно или неинтересно. 01:04:07.455 --> 01:04:14.220 Да. По-английски, если два-три слова не понял, это вообще никакой роли не играет 01:04:15.101 --> 01:04:18.463 правда, если это не экономический термин. 01:04:18.744 --> 01:04:22.186 Да, мне знакомый экономический термин-то, я, конечно, сразу же слова 01:04:24.132 --> 01:04:29.541 Словарь там буду искать и добьюсь, чтобы в этом термине разобраться. 01:04:29.822 --> 01:04:33.468 Термины — это другое дело, надо переводить, надо их точно знать, надо 01:04:33.669 --> 01:04:35.031 уметь ими пользоваться. 01:04:37.153 --> 01:04:41.194 Итак, поэтому вот возникает вопрос: насколько вам этот текст нужен. 01:04:41.314 --> 01:04:45.675 Итак, внеоборотные активы особый интерес представляют основные средства 01:04:45.955 --> 01:04:52.756 предприятия. Это соотношение между их активной машиной. 01:04:53.612 --> 01:04:58.651 ...и оборудование, и пассивные здания и сооружения частями. 01:04:58.851 --> 01:05:03.731 Здесь активная и пассивная часть — нет бухгалтерские темы, это абсолютно 01:05:04.091 --> 01:05:06.730 случайные совпадения, анонимы, да? 01:05:07.130 --> 01:05:10.570 Знаете, слова одинаково звучат и имеют совершенно разное значение. 01:05:11.213 --> 01:05:17.782 Коса у девушки, коса выступает в реку там 01:05:19.385 --> 01:05:23.591 в море. Да и коса, которая косит сено, да? 01:05:24.831 --> 01:05:31.432 Да, но, э-э, естественно, очень важна вот это вот, э-э, соотношение между активной и 01:05:31.513 --> 01:05:36.114 пассивной частью, потому что это норма амортизации, да? 01:05:36.394 --> 01:05:39.394 А здесь существует 10 градаций, да. 01:05:39.794 --> 01:05:45.876 А это амортизация — это ваше кэш-флоу, деньги, которые освобождаются, но не 01:05:46.036 --> 01:05:46.716 уходят. 01:05:47.150 --> 01:05:51.068 Это очень интересная статья для контроллинга. 01:05:52.227 --> 01:05:55.346 Так, э-э, поэтому это важно, да. 01:05:55.746 --> 01:06:00.503 Ну, в последнее время, о чём мы с вами будем говорить, это всё больший интерес 01:06:00.983 --> 01:06:03.861 приобретает нематериальные активы. 01:06:04.690 --> 01:06:08.493 Здесь у меня проскакивают грамматические описки и всё прочее, да? 01:06:09.094 --> 01:06:13.178 Да, но иногда я просто не хочу тратить время на их 01:06:13.578 --> 01:06:19.544 исправление, когда и так всё понятно. 01:06:20.586 --> 01:06:23.666 Хотя это, конечно, недоработка. 01:06:23.906 --> 01:06:27.266 Но говорят, на солнце есть пятна. 01:06:28.706 --> 01:06:34.106 В активе баланса, так, а-да, два раздела. 01:06:35.466 --> 01:06:37.666 Вот. 01:06:44.194 --> 01:06:47.157 Пассиве баланса тоже, соответственно, два. 01:06:47.197 --> 01:06:51.562 А три раздела, три раздела: капиталы, резервы. 01:06:51.722 --> 01:06:55.045 Но мы его обозначаем как собственные капиталы. 01:06:55.045 --> 01:07:01.972 И пишем сокращение у нас будет СК по-русски, в смысле, вот формулуем, да? 01:07:02.736 --> 01:07:04.577 Э-э, собственный капитал. 01:07:05.058 --> 01:07:08.822 Ну, бухгалтеры его так назвали и так далее, понятно, да? 01:07:10.984 --> 01:07:15.389 Дальше долгосрочные обязательства, краткосрочные обязательства. 01:07:16.229 --> 01:07:20.394 Ну, существуют разные другие ещё статьи, вы видите, да? 01:07:21.100 --> 01:07:26.780 Вот их интерес появляется, проявляется интерес к отдельной статье 01:07:28.860 --> 01:07:35.101 вот, э-э, ну, например, у вас на расчётном счёте временно 01:07:36.061 --> 01:07:38.741 появилась большая сумма денег, и она вам 01:07:39.392 --> 01:07:42.556 Мне потребуется неделя-две, а может и два месяца. 01:07:43.036 --> 01:07:46.960 Да, на расчётном счёте, знаете, доходов никаких. 01:07:47.441 --> 01:07:52.926 Вы, конечно, можете тут же перевести краткосрочные вложения в банке, вот или 01:07:53.127 --> 01:07:55.529 держать на таком счёте в банке. 01:07:55.896 --> 01:08:01.457 У вас личный сейчас счёт такой, куда можно в любой момент 01:08:02.458 --> 01:08:07.979 вложить и в любой момент снять с него деньги или перевести, если это больше трёх 01:08:08.099 --> 01:08:12.060 месяцев, там полгода-год будут лежать эти деньги. 01:08:13.887 --> 01:08:17.409 Вот, то долгосрочные финансовые вложения. 01:08:17.929 --> 01:08:24.214 Но это прерогатива финансового директора, этим будет заниматься финансовый директор 01:08:24.694 --> 01:08:29.858 и контроль персонала это тоже может возникнуть проблема, если 01:08:31.030 --> 01:08:35.353 Знаете, маленькая проблема, иногда приобретает такие большие размеры. 01:08:35.673 --> 01:08:38.235 Ну, в основном это так. 01:08:38.595 --> 01:08:42.838 А вот что нас в основном будет интересовать? 01:08:43.639 --> 01:08:46.321 Что нас будет интересовать? 01:08:46.707 --> 01:08:53.345 Э-э, вот. Так это по бухгалтерскому балансу, по 01:08:53.465 --> 01:08:56.265 бухгалтерскому балансу мы. 01:08:56.745 --> 01:09:01.544 Главное, что нас интересует — это поддерживается баланс между активами и 01:09:01.744 --> 01:09:02.303 пассивами. 01:09:03.177 --> 01:09:06.752 Это не только вот такой, знаете, удобный очень арифметический аппарат, да? 01:09:07.909 --> 01:09:11.746 Если у бухгалтера баланс сошёлся, значит, всё правильно посчитал. 01:09:11.866 --> 01:09:16.861 Если у бухгалтера там на пару копеек не нашлось, они два месяца-две недели будут 01:09:16.901 --> 01:09:21.137 пересчитывать. Раньше, когда всё-таки вот пересчитывали, да, шучу, это правду 01:09:21.377 --> 01:09:27.651 говорю, да, найдут эти вот копейки, да-да, и только тогда удовлетворятся, что баланс 01:09:28.010 --> 01:09:28.650 сошёлся. 01:09:30.218 --> 01:09:35.971 Вот. Мы, к счастью, не бухгалтеры, я поэтому, ну, они такие вот 01:09:36.770 --> 01:09:39.207 перфекционисты в этом отношении. 01:09:39.327 --> 01:09:45.638 Это хорошее качество, да, для редактора. 01:09:46.239 --> 01:09:48.321 Вот, которые редактирует тексты. 01:09:48.401 --> 01:09:49.883 Вот я сейчас редактором. 01:09:50.083 --> 01:09:55.808 Те книги, которые издавал я была у меня постоянная 01:09:56.008 --> 01:10:01.253 редактор, не была есть, она ещё, слава богу, живая. 01:10:02.134 --> 01:10:03.735 Вот, в друзьях у меня 01:10:04.407 --> 01:10:09.566 ВКонтакте, э-э, вот, э-э, Самсонова Надежда Петровна. 01:10:10.805 --> 01:10:17.803 Вот, э-э, ну, знаете, я с большим удовольствием всегда свои тексты 01:10:17.923 --> 01:10:19.163 отдам редактору. 01:10:19.683 --> 01:10:26.035 Всегда его выслушаю, благодарность, что он всё мне там исправил, подправил и так 01:10:26.155 --> 01:10:31.908 далее. Мне самому приятно потом читать свой текст, не натыкаться на ошибки, 01:10:31.988 --> 01:10:34.944 описки там, какие-то непонимания и 01:10:36.036 --> 01:10:40.601 И-и-и прочее, да, это-это качество работы. 01:10:41.962 --> 01:10:48.409 Вот. Э-э-э Итак, э-э-э, ну, для 01:10:49.210 --> 01:10:50.932 контролинга, да. 01:10:51.200 --> 01:10:57.793 Вот соотношение между активами и пассивами — это значит, вам не грозит банкротство. 01:10:58.112 --> 01:11:03.467 Вы работаете, у вас всё сходится, вы можете спокойно работать. 01:11:03.667 --> 01:11:07.063 А вот когда баланс уже что-то не сходится, да? 01:11:07.636 --> 01:11:09.714 Баланс не балансируется, да? 01:11:09.993 --> 01:11:13.110 Это особенно вот существуют такие отношения, да? 01:11:13.430 --> 01:11:17.825 Собственный капитал плюс долгосрочные обязательства — это долгосрочное 01:11:17.905 --> 01:11:20.103 финансирование в финансовом балансе, да? 01:11:20.885 --> 01:11:27.287 Вот в разделе, видите здесь у нас капитал резервы, долгосрочные обязательства, да 01:11:28.368 --> 01:11:33.130 вот, а ещё лучше это смотреть на этой вот схеме, да? 01:11:34.090 --> 01:11:37.132 Долгосрочные обязательства или необоротные. 01:11:38.918 --> 01:11:40.796 Необоротные активы, да? 01:11:41.676 --> 01:11:46.551 Вот эти два вот раздела должны быть больше, чем этот раздел. 01:11:46.990 --> 01:11:52.705 Да? Ну и, соответственно, получается, что вот этот раздел может быть равен или 01:11:53.224 --> 01:11:53.984 меньше. 01:11:55.038 --> 01:11:59.592 Вот этого раздела раздела. 01:11:59.672 --> 01:12:05.784 То есть часть финансирования наоборот, это текущая деятельность и так далее, да? 01:12:06.343 --> 01:12:09.739 Вот часть финансирования у вас должна быть здесь. 01:12:10.242 --> 01:12:16.721 И если мы обратимся опять к структуре пассивов, структуре 01:12:17.400 --> 01:12:23.879 пассивоссивов, то вот здесь, видите, вот есть такое вот 01:12:23.999 --> 01:12:27.198 строчка резервный капитал, да? 01:12:29.149 --> 01:12:31.949 Ну, нераспределённая прибыль, да, ещё одна, да? 01:12:32.589 --> 01:12:35.110 Да. Вот. 01:12:35.230 --> 01:12:41.991 Ну, нераспределённые прибы здесь вот фигурирует всегда вот эта вот 01:12:42.151 --> 01:12:43.191 амортизация, да? 01:12:43.733 --> 01:12:49.886 Амортизацию вы отсчитываете, финансовую отчётность попадает там раз в квартал или 01:12:50.046 --> 01:12:55.240 раз в год. Но в каждой проданной машине у вас доля амортизации. 01:12:55.320 --> 01:12:57.717 Вы её продали, амортизация высвободилась. 01:12:57.957 --> 01:13:00.713 И вот эти вот деньги вот где-то здесь вот. 01:13:01.255 --> 01:13:04.616 Нераспределённая прибыль фигурирует, да? 01:13:04.776 --> 01:13:09.458 И это даёт вам определённую финансовую устойчивость. 01:13:09.978 --> 01:13:16.060 Да, и поэтому за этими соотношениями мы обязательно следим, обязательно смотрим, 01:13:16.100 --> 01:13:16.300 да. 01:13:16.814 --> 01:13:23.700 Это то, что является у нас постоянным, постоянно под контролем находится. 01:13:24.060 --> 01:13:27.503 Ну, контролем, я сказал, в таком стратегическом плане, да? 01:13:28.544 --> 01:13:31.106 Вы вот пришли, вот этот у вас 01:13:32.556 --> 01:13:37.359 Спросили у финансового директора: «Всё в порядке? 01:13:37.639 --> 01:13:39.240 Проблемы никакие? Да есть». 01:13:39.400 --> 01:13:43.522 И вы знаете, что все эти соотношения выдерживаются, да? 01:13:46.003 --> 01:13:48.605 Машина не развалится, машине можно ехать. 01:13:49.683 --> 01:13:55.961 Да. Количество заправленного бензина 01:13:57.281 --> 01:14:02.839 должно вам хватить, чтобы проехать там 01:14:03.399 --> 01:14:09.557 300—400 там километров до следующей заправки. 01:14:11.185 --> 01:14:17.385 Мы когда вот общались с лагнитчанами пришлось 01:14:18.345 --> 01:14:20.425 пообщаться, да, как-то случайно. 01:14:20.895 --> 01:14:27.455 Ну, я обычно так говорю Омск не 01:14:27.575 --> 01:14:30.975 слышал, да? Ну, вот Новосибирск рядом есть. 01:14:31.255 --> 01:14:33.015 Но соседний город. 01:14:33.095 --> 01:14:34.695 Ну, какой соседний город? 01:14:34.775 --> 01:14:36.175 Новосибирск, соседний. 01:14:36.415 --> 01:14:37.695 Город у нас Новосибирск. 01:14:37.855 --> 01:14:39.095 О, Новосибирск знаю. 01:14:39.215 --> 01:14:40.776 А сколько у вас до Новосибирска? 01:14:41.176 --> 01:14:42.416 700 км. 01:14:42.936 --> 01:14:45.376 На меня глаза расширил. 01:14:45.696 --> 01:14:47.696 Как это 700 км, да? 01:14:48.376 --> 01:14:51.096 У них 700 км, это, это 01:14:52.214 --> 01:14:56.809 С одной стороны Великобритании или в Германии, например, это от Балтийского 01:14:57.009 --> 01:15:03.603 моря до Австрии до Южной, от Северной до южной границы. 01:15:03.762 --> 01:15:06.720 Всю Германию можно проехать 700 км. 01:15:08.198 --> 01:15:09.797 Да, вот, поэтому 01:15:12.963 --> 01:15:19.276 Ну, иногда вот надо соотносить вот эти все вот 01:15:19.556 --> 01:15:24.152 цифры, понятия и вписываться так, чтобы 01:15:25.870 --> 01:15:28.667 надёжно система функционировала. 01:15:31.200 --> 01:15:36.484 Итак, на следующей лекции мы как раз перейдём к вам с вами уже к операционному 01:15:36.804 --> 01:15:38.445 бюджетированию, да? 01:15:38.805 --> 01:15:42.887 Это уже такая, ну, текущая деятельность. 01:15:43.248 --> 01:15:46.370 Текущая, ежедневная деятельность, чем занимаются 01:15:47.255 --> 01:15:50.900 Те люди, которые занимаются контролингом персонала. 01:15:53.904 --> 01:15:54.665 До свидания.