WEBVTT

00:00:08.589 --> 00:00:10.871
Добрый день, уважаемые студенты.

00:00:11.712 --> 00:00:17.998
Сегодня мы с вами проведём практическое
занятие, первое по

00:00:18.239 --> 00:00:23.604
дисциплине планирования рекламных и
PR-кампаний в сети Интернет.

00:00:24.805 --> 00:00:26.207
У нас с вами будет

00:00:28.326 --> 00:00:31.648
Ну, четыре, на самом деле задания.

00:00:32.329 --> 00:00:37.693
А-а, семинар такой, э-э, ну, первое
задание такое вводное, и потом

00:00:38.053 --> 00:00:40.935
сложней-сложней всё и, ну, и посложней.

00:00:41.095 --> 00:00:43.697
Договорились. Итак, начинаем.

00:00:44.617 --> 00:00:50.702
Наше первое задание — это отработка
ключевых терминов по

00:00:50.863 --> 00:00:56.628
дисциплине. На данном слайде вам
представлено 30

00:00:57.949 --> 00:01:00.552
терминов. Я так понимаю

00:01:01.876 --> 00:01:04.118
Ну, какие-то вы очень хорошо знаете, да?

00:01:04.358 --> 00:01:05.839
Какие-то вы знаете.

00:01:06.360 --> 00:01:09.803
Может быть, что-то для вас вообще будет
впервые.

00:01:10.043 --> 00:01:14.367
Но у нас в этой дисциплине, раз мы говорим
про сеть Интернет, очень много

00:01:14.847 --> 00:01:17.650
англоязычных, как вы понимаете, терминов.

00:01:18.466 --> 00:01:22.871
С английского языка. Вот если вы сильны в
английском, то вы, наверное, все знаете

00:01:23.031 --> 00:01:28.477
термины. Если вы не очень сильны,
пожалуйста, посмотрите их значение,

00:01:28.597 --> 00:01:33.082
положите себе в голову, и вам 15 минут, то
есть два

00:01:33.936 --> 00:01:40.728
Э-э, термина в минуту, пожалуйста,
приготовьте письменные ответы, что

00:01:41.087 --> 00:01:45.562
означают эти ключевые термины в нашей
дисциплине.

00:01:45.801 --> 00:01:47.080
Пожалуйста, время.

00:04:17.995 --> 00:04:23.918
Ещё раз повторяю, если вы чего-то не
знаете, пожалуйста, посмотрите информацию

00:04:24.038 --> 00:04:30.402
в Интернете. Пусть Алиса вам подскажет, и
это слово нужно, ну или термин нужно

00:04:30.802 --> 00:04:33.564
положить в свою профессиональную голову.

00:04:33.684 --> 00:04:34.324
Ну, половину

00:04:34.842 --> 00:04:39.690
Вы напишете легко, да, какие-то слова,
наверное, вы всё-таки не знаете.

00:04:39.890 --> 00:04:40.572
Поработайте.

00:15:20.311 --> 00:15:22.190
Ну, заканчиваем поманечку.

00:15:22.310 --> 00:15:28.828
Я думаю, что какие-то слова у вас, ну,
совсем не вызвали затруднений, да?

00:15:29.028 --> 00:15:35.266
Какие-то термины, но что-то вы посмотрели
и обогатили свой профессиональный язык.

00:15:35.945 --> 00:15:38.544
Замечательно. Ну, давайте, да, будем
переходить.

00:15:38.664 --> 00:15:41.143
Сколько там мы с вами уже 15 минут делаем,
нет?

00:15:42.006 --> 00:15:48.892
Э-э-э. Повторяю, тут всё сан- почти всё с
английского языка, поэтому заодно

00:15:49.332 --> 00:15:53.856
и вы вот, как говорится, подтянули
английский язык.

00:15:54.097 --> 00:15:57.460
Хорошо. Э-э-э все задания, кстати, будут

00:15:58.043 --> 00:16:03.643
Высылаться на почту преподавателя, которые
вами сделаны заочниками, поэтому в конце

00:16:03.803 --> 00:16:07.923
будет она указана, но к этому мы ещё с
вами вернёмся, поэтому делаем всё

00:16:08.283 --> 00:16:10.083
письменно, все наши задания.

00:16:10.243 --> 00:16:16.763
Хорошо. А-а, следующее задание, ну, оно
второе, но, как говорится, из заданий, оно

00:16:16.883 --> 00:16:17.363
первое.

00:16:18.045 --> 00:16:20.762
Анализ компании по модели 4П.

00:16:22.201 --> 00:16:27.677
Значит, вам по этому слайду два слайда
будет на это задание.

00:16:27.797 --> 00:16:30.355
Сейчас мы с вами один посмотрим, потом
второй.

00:16:30.714 --> 00:16:34.591
Итак, вам нужно взять местную компанию
какую-то.

00:16:35.885 --> 00:16:40.882
Примеры есть: это либо ресторан,
интернет-магазин, или сервис по доставке

00:16:41.002 --> 00:16:47.039
еды. Проанализировать необходимо
деятельность этой компании через

00:16:47.838 --> 00:16:50.956
призму четырёх основных инструментов
маркетинга.

00:16:51.156 --> 00:16:52.795
Вот этих четырёх П, да?

00:16:53.235 --> 00:16:53.715
Продукт

00:16:54.298 --> 00:17:01.221
Price, place и промоушн, то есть продукт,
цена, место и продвижение и представить

00:17:01.621 --> 00:17:04.222
результат в виде структурированного
отчёта.

00:17:04.822 --> 00:17:09.424
Значит, я вам сразу переворачиваю
следующий слайд, посмотрите, пожалуйста,

00:17:09.584 --> 00:17:12.465
на рекомендации по выполнению заданий.

00:17:12.939 --> 00:17:16.098
...которые мы вам даём на весь семинар.

00:17:16.858 --> 00:17:22.857
А-а, где брать материал, значит, написано
для аналитики, конечно, нужно брать

00:17:23.017 --> 00:17:28.256
Яндекс.Метрику, либо Google-Аналитику,
а-а, значит, а также инструменты для

00:17:28.376 --> 00:17:29.616
анализа соцсетей.

00:17:30.299 --> 00:17:34.783
Дальше. Ориентироваться нужно на
особенности каждой платформы, на

00:17:34.903 --> 00:17:36.344
особенность каждой платформы.

00:17:36.424 --> 00:17:40.427
Ну, например, для ВКонтакте-сети — это
короткие видео.

00:17:41.348 --> 00:17:45.911
Будьте критичны, ммм, ну то есть именно
анализируйте.

00:17:45.951 --> 00:17:49.914
Вот критичность предполагает, что вы не
просто переписываете результаты, а вы их

00:17:49.954 --> 00:17:51.395
именно анализируете.

00:17:51.893 --> 00:17:54.855
И просьба структурированно оформлять
работу.

00:17:54.935 --> 00:18:01.579
То есть таблицы, схемы, а-а, всё, что
позволит- иллюстрировать вашу работу,

00:18:01.739 --> 00:18:02.980
пожалуйста, применяйте.

00:18:03.140 --> 00:18:08.023
Итак, задание по анализу компании по
модели 4П.

00:18:08.263 --> 00:18:10.505
Пожалуйста, время, 15 минут.

00:18:10.625 --> 00:18:11.145
Начинаем.

00:32:59.622 --> 00:33:04.706
Так, я думаю, вы заканчиваете это задание.

00:33:05.107 --> 00:33:07.629
Хорошо, переходим к следующему.

00:33:08.309 --> 00:33:14.755
А следующие 15 минут мы будем заниматься
разработкой брифа для

00:33:15.075 --> 00:33:16.276
рекламной кампании.

00:33:17.240 --> 00:33:24.032
Значит, э-э, нужно придумать рекламную
кампанию какой-то организации, фирмы

00:33:24.192 --> 00:33:29.545
либо политической партии и создать для неё
бриф.

00:33:30.025 --> 00:33:33.381
Что должно быть отражено в брифе, указано
на этом слайде.

00:33:34.187 --> 00:33:41.104
То есть краткая информация о компании и
продукте, её цели и задачи, целевая

00:33:41.423 --> 00:33:48.020
аудитория, основные сообщения, какие вы
хотите донести, разработаны, ну, или

00:33:48.180 --> 00:33:54.258
указаны KI, значит, ключевые показатели
эффективности у вас был этот термин там в

00:33:54.378 --> 00:33:55.177
первом задании.

00:33:56.303 --> 00:33:59.906
Бюджет сверстать и сроки, то есть в виде
таблички.

00:34:00.426 --> 00:34:06.431
Значит, структуру брифа, ммм, в принципе,
она вам приведена здесь, да?

00:34:06.592 --> 00:34:12.717
Структура брифа. Но объясните, почему
именно э-э вот эти разделы мы выбрали.

00:34:13.248 --> 00:34:14.965
И как вы их заполняли?

00:34:15.125 --> 00:34:22.115
Пожалуйста, вам 15 минут, время письменно
тоже, как бы вы это всё делаете, и

00:34:22.275 --> 00:34:23.633
тоже будем мне высылать.

00:34:23.713 --> 00:34:24.951
Договорились? Поехали.

00:47:30.737 --> 00:47:34.622
Так, ну заканчиваем помаленьку это
задание.

00:47:35.423 --> 00:47:40.549
Так, переходим к следующему заданию
сегодняшнего семинара.

00:47:42.711 --> 00:47:44.793
Задание следующее, третье, да?

00:47:44.874 --> 00:47:46.075
Ну, четвёртое как бы по

00:47:48.462 --> 00:47:49.862
Сквозной нумерации.

00:47:50.381 --> 00:47:53.180
Нам за 15 минут необходимо составить

00:47:53.500 --> 00:47:57.418
контент-план.

00:47:58.697 --> 00:48:05.054
Необходимо составить контент-план для
продвижения бренда в

00:48:05.094 --> 00:48:05.734
соцсетях.

00:48:06.843 --> 00:48:13.008
А, значит, вам необходимо выбрать бренд
какой-то и в плане указать

00:48:13.848 --> 00:48:19.252
темы публикаций, давайте, штук десять
прямо вот, чтобы не просто там две-три,

00:48:19.332 --> 00:48:23.054
да? Форматы контента, что это будет у вас,
текст.

00:48:23.839 --> 00:48:25.480
Либо видео, либо инфографика.

00:48:25.640 --> 00:48:30.242
Прописать тоже, о чём будет текст, о чём
будет видео?

00:48:30.322 --> 00:48:33.364
Ну, уж прямо не сценарий видео, но что-то
в этом роде.

00:48:33.804 --> 00:48:38.887
И инфографика, если, то есть какие
графики, эм-м, там диаграммы это будут,

00:48:38.967 --> 00:48:43.770
гистограммы или там, ну, что-то, какая-то
иллюстративная такая составляющая.

00:48:44.414 --> 00:48:47.336
Дальше даты выхода вашего контент-плана.

00:48:47.937 --> 00:48:53.021
Угу. И каналы распространения, то есть что
это будет?

00:48:53.101 --> 00:48:57.865
ВК Макс и так далее, ожидаемые охваты
также и вовлечённость.

00:48:58.386 --> 00:49:04.031
Пожалуйста, вам на это 15 минут, то есть
бренд вы выбираете сами.

00:49:04.630 --> 00:49:10.221
И по схеме действуете, про то, что вот в
скобочках всё прописываете, да, вот то,

00:49:10.261 --> 00:49:12.058
что как я вам сказала задание.

00:49:12.577 --> 00:49:14.095
Пожалуйста, время.

01:03:20.861 --> 01:03:24.657
Так, ну я думаю, что с этим заданием вы
уже справились.

01:03:24.777 --> 01:03:30.651
И заключительное на сегодня у нас задание,
оно на 20 минут.

01:03:30.771 --> 01:03:37.565
Почему? Потому что шесть вопросов, на
которые вы должны дать развёрнутый

01:03:37.645 --> 01:03:38.044
ответ.

01:03:38.755 --> 01:03:45.403
И на один из вопросов сделать, ну, такую
презентацию какую-нибудь интерактивную.

01:03:46.203 --> 01:03:53.011
Раз мы учимся с вами на рекламу, то вы
должны обладать какими-то техническими

01:03:53.212 --> 01:03:54.653
такими навыками.

01:03:55.277 --> 01:04:00.999
по производству, ну, вот такого контента,
который бы был привлекателен для ваших

01:04:01.519 --> 01:04:03.400
слушателей, ваших зрителей.

01:04:03.760 --> 01:04:06.481
Поэтому вот смотрите, шесть вопросов

01:04:07.588 --> 01:04:11.631
А-а, ну любой вы можете взять, они
не-небольшие.

01:04:11.791 --> 01:04:17.755
То есть ваша задача в этой презентации
показать ваше умение делать такие

01:04:17.875 --> 01:04:19.396
презентации. Понятно, да?

01:04:19.676 --> 01:04:25.840
То есть, в принципе, ответы тут довольно,
ну, короткие могут быть, а могут быть,

01:04:26.080 --> 01:04:29.963
вот, например, второй вопрос, он очень
такой, ну, достаточно такой

01:04:30.793 --> 01:04:33.110
Нам нужно его рас-, ну, расширенно
показать.

01:04:33.270 --> 01:04:39.782
Поэтому вот вам 20 минут оставшиеся до
конца пары, ну, на вот эти шесть вопросов.

01:04:39.862 --> 01:04:42.619
Но, повторяю, один сделать в виде
презентации.

01:04:42.779 --> 01:04:44.177
Пожалуйста, начали.

01:19:35.635 --> 01:19:37.635
Ну, давайте будем заканчивать.

01:19:37.715 --> 01:19:40.076
Ну, или, по крайней мере, заканчиваем
запись.

01:19:40.516 --> 01:19:46.198
Значит, источники информации, ну, в
принципе, всё мы сейчас берём в Интернете,

01:19:46.278 --> 01:19:52.559
на соответствующих сайтах компании либо в
соцсетях, то есть, ну, и как нормативный

01:19:52.679 --> 01:19:56.760
документ — это платформа, значит, источник
Консультант Плюс.

01:19:57.629 --> 01:20:04.307
Откуда взяты эти задания вот отсюда и в
том числе из интернета и отправлять

01:20:04.427 --> 01:20:10.425
сделанные задания на электронную почту
преподавателя, указанную на этом слайде.

01:20:10.825 --> 01:20:12.465
Благодарю вас за внимание.

01:20:12.952 --> 01:20:14.315
Семинар закончен.

01:20:14.475 --> 01:20:15.799
Жду ваши задания.

01:20:16.039 --> 01:20:17.803
Всего доброго, до следующих встреч.